Вы написали статью. Вы подобрали ключевые слова. Вы даже купили на неё ссылки. Но трафика нет. Или он есть, но люди заходят и сразу выходят (высокий показатель отказов). Продаж ноль. Вы вините алгоритмы Гугла, конкурентов, ретроградный Меркурий.
Но проблема, скорее всего, в тексте. В 2025 году интернет завален контентом. Люди научились сканировать страницу за 2 секунды. Если они видят фальшь, воду или словесный мусор — они уходят. У них нет времени продираться через ваши деепричастные обороты.
Ниже — список из 10 ошибок, которые убивают любой, даже самый полезный материал. Проверьте свой блог. Если найдёте хотя бы три пункта — у вас проблемы.
«Водяное» вступление
Этим грешат 90% копирайтеров и владельцев сайтов. Вы открываете статью «Как выбрать дрель», и первое, что вы видите:
«В современном мире, который динамично развивается, ремонт является неотъемлемой частью жизни каждого человека. Ни для кого не секрет, что выбор инструмента — это важный и ответственный шаг, к которому нужно подходить со всей серьезностью...»
Стоп. Что вы только что прочитали? Ничего. Это ноль бит информации. Это белый шум. Читатель пришёл за дрелью. Ему плевать на «современный мир». Он видит этот абзац, понимает, что автор держит его за идиота, и закрывает вкладку.
Почему это убивает SEO. Поисковики оценивают поведенческие факторы. Если пользователь ушёл со страницы в первые 10 секунд (потому что устал читать вступление), робот считает страницу нерелевантной.
Как исправить. Удалите первый абзац. Серьёзно. Просто выделите и нажмите Delete. Начинайте с проблемы или результата.
Было: «В современном мире выбор дрели...»
Стало: «Если вы купите дешёвую дрель, она сгорит на первой же бетонной стене. Если возьмёте профессиональную за 20 тысяч для сборки шкафа — выкинете деньги. В этой статье разберём 5 моделей для дома, которые не ломаются».
Стена текста и «простыня» на экране
Вы написали 5000 символов полезнейшей информации. Но вы забыли разбить её на абзацы. Или ваши абзацы занимают по 10–15 строк. На мобильном телефоне это выглядит как бесконечное полотно букв без конца и края.
Глазу не за что зацепиться. Мозг впадает в панику от объёма работы, которую ему предстоит сделать (прочитать это всё), и даёт команду «Беги».
Правило F-паттерна. Люди не читают. Люди сканируют. Взгляд движется по букве F: читает заголовок, скользит вниз, цепляется за подзаголовок, скользит вниз, цепляется за список.
Как исправить. Сделайте текст «дырявым» — в хорошем смысле.
— Один абзац = одна мысль. Максимум 3–4 строки.
— Подзаголовки (H2, H3). Каждые 2–3 экрана. Не «Глава 1», а «Как сэкономить на фундаменте».
— Списки. Всё, что можно перечислить, перечисляйте по пунктам, а не в одно предложение.
— Врезки и цитаты. Визуально выделяйте важные мысли, чтобы за них цеплялся взгляд.
Канцелярит и язык чиновника
Это болезнь корпоративных сайтов. Желание звучать «солидно» превращает текст в нечитаемую кашу.
«Наша компания осуществляет деятельность по реализации продукции санитарно-технического назначения».
Вы так с друзьями разговариваете? «Привет, я осуществил деятельность по покупке хлеба»? Нет. Вы говорите: «Я купил хлеб». Канцелярит создаёт дистанцию. Он показывает: «Мы — серьёзная контора в пиджаках, а ты — мелкий клиент». Это убивает доверие.
Маркеры канцелярита:
— Отглагольные существительные: осуществление, выполнение, реализация, написание.
— Пассивный залог: «работы были выполнены нами» (вместо «мы сделали работу»).
— Штампы: «в данный момент времени», «на сегодняшний день».
Как исправить. Упрощайте и переводите на человеческий язык.
Было: «Мы производим оказание услуг по ремонту».
Стало: «Мы ремонтируем».
Переспам ключами и фильтр «Баден-Баден»
Привет из 2010 года. Когда вы пытаетесь впихнуть ключевое слово в каждое предложение, получается шизофазия.
«Хотите купить пластиковые окна Москва? Наши пластиковые окна Москва самые лучшие. Цена на пластиковые окна Москва вас удивит».
Это называется «тошнота текста». Во-первых, это невозможно читать. Во-вторых, за это банят. У Яндекса есть фильтр «Баден-Баден». Он находит такие тексты и пессимизирует сайт (понижает в выдаче на 30–50 позиций). Выбраться из-под фильтра сложно — нужно переписывать весь контент.
Как исправить. Используйте LSI (латентную семантику). Поисковик уже давно понимает, что «остекление», «ПВХ-профиль», «стеклопакет» и «окна» — это одна тема. Не долбите один и тот же ключ. Используйте синонимы и профессиональный сленг.
Отсутствие ритма и усыпляющий текст
Текст может быть грамотным, но усыпляющим. Это происходит, когда все предложения имеют одинаковую длину и структуру.
«Мы пошли в лес. Мы нашли грибы. Мы вернулись домой. Мы сварили суп».
Читатель начинает клевать носом на третьей строке. Хороший текст — это музыка. У него должен быть ритм. Короткое предложение. Удар. Ещё одно. А затем идёт длинное, развёрнутое предложение, которое объясняет суть, раскрывает детали и заставляет читателя погрузиться в смысл. А потом снова короткое.
Как исправить. Читайте текст вслух. Если вам не хватает дыхания дочитать фразу — рубите её на две части. Если вы чувствуете, что «забубнили» — вставьте короткий вопрос или резкое утверждение. Чередуйте длину фраз. Это держит мозг в тонусе.
Ложь в заголовке и кликбейт
Заголовок: «ШОК! Как заработать миллион за день без вложений». Текст статьи: «Ну, надо много работать, учиться и, может быть, через 5 лет...».
Поздравляю, вы обманули читателя. Он кликнул (CTR высокий). Но он сразу понял, что его развели, и ушёл (отказ высокий). Для SEO это катастрофа. Поисковик видит: люди кликают, но не задерживаются. Вывод: заголовок не соответствует контенту. Сайт — спам.
Как исправить. Заголовок должен продавать, но не врать.
Плохо: «Секрет похудения, который скрывают врачи».
Хорошо: «Как я сбросил 10 кг за 2 месяца: мой рацион и ошибки».
Второй заголовок вызовет больше доверия и привлечёт именно ту аудиторию, которая готова читать лонгрид, а не искать волшебную таблетку.
«Мыканье» вместо пользы для читателя
Зайдите в раздел «О компании» на большинстве сайтов. «Мы — молодая динамично развивающаяся команда. Мы лидеры рынка. Мы используем инновационные технологии. Мы молодцы».
Клиенту плевать на вас. Клиента волнует только он сам. Его боль. Его деньги. Его проблема. Когда вы пишете «Мы делаем крутые сайты» — это хвастовство. Когда вы пишете «Ваш сайт будет приносить заявки» — это польза.
Как исправить. Переворачивайте фразы с «Я/Мы» на «Вы».
Было: «Мы доставляем пиццу за 30 минут».
Стало: «Вы получите горячую пиццу уже через 30 минут».
Смысл тот же, но акцент сместился на выгоду клиента.
Абстракции без фактов и цифр
Это главный признак дешёвого копирайтинга. «У нас низкие цены и высокое качество». «Наши сотрудники — профессионалы». «Мы работаем быстро».
Эти слова не значат ничего. «Быстро» — это сколько? Час? День? Неделя? «Низкие цены» — это по сравнению с чем? С рынком? С конкурентом? Человеческий мозг не воспринимает абстракции. Ему нужны картинки и цифры.
Как исправить. Заменяйте прилагательные на факты.
«Низкие цены» → «Цена от 500 рублей».
«Высокое качество» → «Гарантия 5 лет по договору».
«Опытные сотрудники» → «Монтажники со стажем от 7 лет, трезвые, в бахилах».
«Быстро» → «Доставка в день заказа».
Смысловая пустота и Капитан Очевидность
Это когда вы пишете статью ради статьи, чтобы просто забить место на сайте. Например, статья на сайте юриста: «Что такое развод? Развод — это расторжение брака». Спасибо, Кэп. Люди это знают. Им не нужно определение. Им нужно решение: как поделить квартиру, с кем останутся дети, сколько платить алиментов.
Контент, который пересказывает Википедию, не имеет ценности. В эпоху ChatGPT генерировать такие тексты можно тоннами. Но читать их никто не будет. Ценность имеет только экспертиза и личный опыт.
Как исправить. Добавьте «мяса».
— примеры из практики;
— неочевидные нюансы («все думают так, а на самом деле...»);
— ваше личное мнение (даже если оно спорное);
— скриншоты, схемы, реальные кейсы.
Тупик без призыва к действию
Представьте: вы прочитали захватывающую статью. Вы получили ответы на все вопросы. Вы в восторге от автора. Текст заканчивается точкой. И вы закрываете вкладку.
Автор только что потерял клиента. Любой текст на сайте — это часть воронки продаж. Он должен куда-то вести. Если в конце нет призыва к действию (Call to Action, CTA), энергия читателя уходит в пустоту.
Как исправить. Скажите читателю, что делать дальше. Не стесняйтесь.
— информационная статья: «Понравилось? Подпишитесь на Телеграм-канал, там ещё больше пользы».
— коммерческая страница: «Нужен расчёт стоимости? Жмите кнопку ниже».
— блог: «А что вы думаете об этом? Напишите в комментариях».
Не заставляйте человека думать «ну и что дальше?». Ведите его за руку.
Резюме и чек-лист перед публикацией
Хороший SEO — это не текст для робота. Это текст для человека, который понравится роботу. Поисковик просто считывает реакцию живых людей на вашу статью: читают ли её до конца, переходят ли по ссылкам, возвращаются ли к вам снова.
Перед публикацией любой статьи пробегитесь по мини-чек-листу.
— Убил ли я первый «водный» абзац?
— Разбил ли я «простыню» на короткие абзацы и удобный сканируемый формат?
— Убрал ли я канцелярит и мёртвые штампы?
— Следит ли текст ритм: чередование коротких и длинных фраз?
— Есть ли факты и цифры вместо «качественного качества»?
— Соответствует ли заголовок содержанию и не врет ли он?
— Пишу ли я про «вы», а не только про «мы»?
— Есть ли в конце понятный призыв к действию?
Если везде «да» — смело жмите кнопку «Опубликовать». Этот текст будет работать, а не просто занимать место в индексе.
Сколько ключевых слов можно использовать, чтобы не попасть под фильтр?
Жёсткого лимита нет. Важно, чтобы текст оставался естественным. Если вы сами видите, что фраза повторяется слишком часто и режет глаз, поисковик это тоже увидит. Фокусируйтесь на теме, а не на точном вхождении: используйте синонимы, разбавляйте формулировки и смотрите на читаемость, а не на плотность ключей в процентах.
Можно ли писать «водное» вступление ради объёма?
Нет. Лишний объём не повышает шансы попасть в топ, если первые абзацы не попадают в запрос пользователя. Наоборот, вы подрываете поведенческие факторы: люди уходят слишком рано, и поисковик понимает, что статья не отвечает на вопрос. Лучше начать с боли, конкретного результата или короткой истории по теме.
Насколько критичен канцелярит для SEO, если текст написан грамотно?
Канцелярит убивает не SEO напрямую, а вовлечение. Тяжёлый язык снижает время на странице и глубину просмотра — а это уже поведенческие факторы, которые влияют на ранжирование. Чем проще и человечнее вы пишете, тем дольше люди держат вкладку открытой и тем охотнее кликают по другим страницам сайта.
Что важнее: уникальность текста или его полезность?
Базовый порог уникальности соблюдать нужно, но сегодня поисковики больше смотрят на пользу и поведение пользователей. «Серебряный» текст с уникальностью 90%, но без конкретики и фактов будет работать хуже, чем живой материал с примерами, цифрами и экспертными инсайтами. Идеальный вариант — сочетать и уникальность, и реальную ценность для читателя.
Нужен ли призыв к действию в информационной статье, где ничего не продаётся?
Да. CTA — это не только «купите». Это может быть предложение подписаться на рассылку, перейти к следующей статье, скачать чек-лист или просто написать комментарий. Любое продолжение сценария удерживает человека в рамках вашего проекта и усиливает поведенческие факторы, а не отпускает его обратно в поиск.