Представьте ситуацию. Вы пишете статью про ремонт. Идёте в Google Картинки, вбиваете «красивая гостиная», скачиваете первую попавшуюся фотку и ставите на сайт. Статья висит полгода. А потом вам на почту приходит «письмо счастья» от юридической фирмы с требованием выплатить компенсацию. 30 000 рублей. Или 100 000. В 2025 году это не страшилка, а вполне реальный сценарий: боты сканируют интернет и ищут украденные изображения, а юристы поставили такие дела на конвейер.
Запомните простое правило: в интернете почти нет «ничьих» картинок. У любой фотографии есть автор или правообладатель. Использовать её без разрешения — это нарушение авторских прав. Но покупать каждое изображение на платных стоках (Shutterstock, Getty Images) по $10 за штуку — путь к разорению для небольшого блога или молодого проекта.
Выход есть — бесплатные фотостоки с понятными лицензиями. Но и там есть нюансы, о которых многие узнают только от юриста. Разберёмся, как пользоваться стоками так, чтобы и сайт украшать, и в суд не ходить.
Лицензии и CC0: краткий ликбез простыми словами
Прежде чем что-то скачивать, нужно понимать на каких условиях автор отдаёт вам файл. По умолчанию любой снимок защищён копирайтом (All Rights Reserved) — трогать нельзя. Нам же нужны картинки со свободными лицензиями: чаще всего это Creative Commons Zero (CC0) или Public Domain.
Что обычно означает CC0 / Public Domain для обычного пользователя:
— Бесплатно. Вы не платите за загрузку и использование изображения.
— Можно для коммерции. Фото разрешено использовать на сайте, в рекламе, презентациях, баннерах, обложках и т.д.
— Без обязательной подписи автора. Указывать имя фотографа не требуется (но это хороший тон и плюс к карме).
Большинство популярных бесплатных стоков работают в логике «можно всё, но без перепродажи самого фото как товара». То есть вы можете вставить картинку в статью или баннер, но не можете продавать это фото как своё или перепродавать на другие стоки.
Дальше — обзор сервисов, которыми удобно пользоваться в 2025 году.
Unsplash: эстетика хипстеров и эффект «везде одно и то же»
Плюсы можно описать коротко:
— Высокое качество. Строгая модерация, отбрасывается откровенный шлак. Много фото, похожих на обложку журнала.
— Огромное разрешение. Снимки по 5–10 Мб, спокойно тянутся на обложки, баннеры, даже печать.
— Удобный поиск. По ключевым словам и коллекциям, хорошо понимает смысловые запросы на английском.
Но у Unsplash есть и минусы:
— Популярность. Одни и те же кадры встречаются в блогах, лендингах, презентациях и рекламе банков. Уникальность страдает.
— Английский язык. Поиск по-русски почти не работает. Придётся переключиться на «living room», а не «гостиная».
Вердикт: идеально для блогов, соцсетей, фоновых картинок и обложек. Если нужен «вайб» и стиль — Unsplash закрывает 80% задач. Но если важна уникальность, не берите первую картинку из выдачи.
Pexels: фото и видео в одном флаконе
Что можно найти:
— Видеофоны для лендингов и сайтов (море, город, природа, абстракция).
— Футажи для Reels, Shorts, TikTok и YouTube-вставок.
— Классические стоковые фото в стиле Unsplash.
Pexels удобен тем, что:
— понимает русский язык в поиске (запросы «лес», «офис», «ремонт»);
— позволяет сразу выбирать размер перед скачиванием (Small, Medium, Large);
— хорошо подходит для тех, кто делает видео и анимации для соцсетей или промо-роликов.
Минус — иногда попадается тот самый «пластиковый» сток: постановочные офисы с фальшивыми улыбками. Но если покопаться, можно собрать очень приличную подборку.
Вердикт: выбирайте Pexels, если вам нужны не только фото, но и видео. Это сильный инструмент для тех, кто делает лендинги и соцсети «под ключ».
Pixabay: свалка, в которой всё ещё лежат алмазы
Зато именно на Pixabay часто находятся вещи, которых нет на «инстаграмных» Unsplash и Pexels:
— Векторы и иллюстрации. Иконки, псевдо-инфографика, фоны, схемы.
— Узкие темы. Техника, запчасти, овощи, инструменты, специфические предметы («карбюратор в разрезе», «огурец на грядке»).
Если вам нужна конкретика (предмет или объект), а не просто абстрактный «красивый фон», Pixabay часто выручает. Но придётся фильтровать выдачу и не брать первое, что попалось.
Вердикт: хороший «рабочий» сток на каждый день, когда нужно подобрать понятные иллюстрации к статьям без претензии на арт-фотографию.
Freepik: рай для маркетолога с подвохом в лицензии
— векторные иконки;
— PSD-макеты баннеров, постов, визиток;
— готовые шаблоны для соцсетей, лендингов;
— фотографии и иллюстрации под конкретные темы.
Но у Freepik другая модель — Freemium. И вот здесь многие попадают в ловушку.
Как это работает:
— Бесплатный доступ. Можно качать файлы, но вы обязаны указывать автора. В статьях, презентациях и материалах должна быть подпись вида «Image by Freepik». Забыли — формально нарушили лицензию.
— Премиум-подписка. За ~10–15 € в месяц вы снимаете ограничение: можно использовать ресурсы без обязательной ссылки и получать доступ к премиум-контенту.
Для личного блога подпись «Designed by Freepik» ещё терпима. Но если вы делаете коммерческий сайт под клиента, десятки ссылок на Freepik в подвале и под картинками выглядят странно. В этом случае премиум-аккаунт — почти маст-хэв.
Вердикт: идеальный инструмент для дизайнеров и владельцев проектов, которые много делают графики и рекламных материалов. Но важно не забывать про обязательную атрибуцию или заложить в бюджет подписку.
Опасные места: лица людей, логотипы и бренды
Даже если фото лежит на стоке под CC0, это не означает, что вы можете делать с ним вообще всё. Есть две отдельные истории — про лица людей и про бренды.
1. Лица людей (Model Release)
Вы скачали с Unsplash фото красивой девушки с ноутбуком и решили повесить его на баннер «Курсы по заработку в интернете». Фотограф отдал снимок бесплатно. Но давала ли девушка согласие рекламировать именно ваши курсы?
Чтобы спокойно использовать лицо человека в рекламе, у фотографа должен быть model release — письменное согласие модели. На бесплатных стоках релизы есть не всегда, проверка слабее, чем на платных. В теории риск невелик, но он есть: особенно если вы используете фото в агрессивной рекламе или в спорных темах.
Безопаснее всего:
— не использовать крупные планы лиц для прямой рекламы товаров/услуг;
— предпочитать кадры, где лица не являются главным объектом (вид со спины, в полоборота, размытые силуэты);
— для серьёзных рекламных кампаний делать свои собственные фото с прописанными согласиями.
2. Логотипы и бренды (Property Release)
На картинке может быть видно яблоко на крышке MacBook, галочка Nike или бутылка Coca-Cola. Даже если фото под CC0, торговые марки остаются защищёнными. Юристы крупных брендов очень чувствительны к тому, как и где используется их логотип.
Безопасная стратегия:
— избегать фото с крупными, хорошо читаемыми логотипами;
— при необходимости аккуратно замазывать бренды в редакторе;
— не использовать чужие бренды в связке со своим логотипом или обещаниями («курс одобрен Apple» и т.п.).
Как проверить картинку на платный сток и не попасть на штраф
Иногда на диске лежит «красивая картинка», и вы уже не помните, откуда она взялась. Использовать страшно, удалять жалко. В таких случаях спасает обратный поиск по картинке.
Алгоритм действий:
— зайдите в Google Картинки или Яндекс Картинки;
— загрузите файл или вставьте ссылку;
— посмотрите, где ещё эта картинка используется.
Если в результатах вы видите Shutterstock, Getty Images, Depositphotos и похожие стоки, причём с водяными знаками — это почти наверняка платное изображение. Удаляйте его из своих материалов без разговоров.
За использование платных стоковых фото без лицензии по закону могут попросить от 10 000 до сотен тысяч рублей компенсации. В суд такие дела доходят не каждый день, но большие фотоагентства активно этим занимаются.
Итог: куда идти за безопасными картинками в 2025 году
Чтобы не превратить каждую публикацию в потенциальный юридический риск, удобно пользоваться простой схемой:
— Нужна атмосфера, фон, обложка: идём на Unsplash или Pexels. Стильно, бесплатно, удобно.
— Нужна конкретика (предметы, техника, овощи, детали): копаемся на Pixabay, там много «бытовых» сюжетов и иллюстраций.
— Нужна графика, иконки, шаблоны, баннеры: берём на Freepik, но внимательно читаем лицензию и либо ставим ссылку на автора, либо покупаем премиум.
— Нужны лица крупным планом для серьёзной рекламы: лучше купить фото на платном стоке или заказать свою фотосессию с модельными релизами.
Главная мысль проста: больше никакого «сохранить картинку из Гугла». В эпоху ботов и автоматических проверок одна «левая» фотография может стоить вам годового дохода. Легальных источников сейчас достаточно, чтобы обойтись без пиратства и спать спокойно.
Можно ли брать любые красивые картинки из Google Картинок, если там нет водяного знака?
Нет. Google Картинки — это не фотосток, а всего лишь поисковик по чужим сайтам. То, что у изображения нет водяного знака, не означает, что оно свободно от авторских прав. Если картинка не лежит на официальном стоке с понятной лицензией, вы рискуете нарваться на претензию правообладателя или его юристов.
Если я укажу источник или имя автора, этого достаточно?
Указание автора — это хорошо, но оно не заменяет лицензию. Если автор не давал разрешения на использование изображения (через сток или напрямую), подпись «Источник: такой-то сайт» не спасёт от претензий. Работать безопасно можно либо с собственными фото, либо с картинками, у которых явно прописаны условия использования (CC0, Public Domain, лицензия стока).
Нужно ли ставить ссылку на Unsplash, Pexels и Pixabay при использовании их фото?
С точки зрения лицензии CC0 это обычно не обязательно — стоки разрешают использовать фото без атрибуции. Но многие авторы будут рады, если вы оставите небольшой текст «Photo by ... on Unsplash» или аналогичную подпись. Это не юридическая необходимость, а вопрос этики и уважения к автору.
Чем Freepik отличается от классических бесплатных фотостоков?
Freepik — это не только фото, но и огромная библиотека векторных иллюстраций, макетов, иконок и шаблонов. В бесплатном тарифе вы обязаны указывать ссылку на автора/Freepik при каждом использовании. В премиум-аккаунте можно использовать материалы без подписи. Если делать коммерческий дизайн, чаще всего разумнее заложить в бюджет платную подписку.
Можно ли использовать фото с людьми с бесплатных стоков в рекламе своих услуг?
Формально стоки разрешают коммерческое использование, но риск остаётся из-за прав на изображение конкретного человека. Если лицо хорошо различимо, а реклама может быть воспринята неоднозначно, лучше не рисковать и либо взять фото с платного стока с гарантированным model release, либо провести собственную фотосессию с письменным согласим модели на коммерческое использование снимков.