Знаете это чувство, когда вроде бы всё делаешь правильно: тексты пишешь, ссылки закупаешь, дизайн причесал, а трафика нет? Или он был, а потом вдруг график пополз вниз, как лыжник с горы. Обычно в этот момент начинается паника.
На практике в 9 из 10 случаев проблема не в мистических алгоритмах, а в технике. Где-то отвалилась страница, где-то дубли забили индекс, а где-то скрипт вешает загрузку на 10 секунд. Сайт — это живой организм, он имеет свойство «ломаться» сам по себе, даже если вы ничего не трогали.
Я перепробовал, наверное, десятка три разных сканеров и чекеров. Остановился на наборе, который закрывает 99% задач. Делюсь тем, чем пользуюсь сам — от бесплатной базы до тяжёлой артиллерии.
Почему технический аудит важнее «мистических алгоритмов»
Чаще всего, когда падает трафик, первым делом начинают грешить на алгоритмы: «Google подкрутил», «Яндекс снова пересчитал». Но в большинстве случаев причина лежит на поверхности: битые ссылки, съехавшая разметка, закрытые от индексации важные страницы, проблемы сервера.
Поэтому нормальный рабочий подход такой: сначала техника, потом всё остальное. И здесь на сцену выходят инструменты технического аудита — от панелей вебмастеров до десктопных парсеров и облачных сервисов.
Панели вебмастеров как база: Яндекс.Вебмастер
Прежде чем бежать покупать дорогие подписки, загляните в «медицинскую карту» вашего сайта. Это бесплатно и точнее, потому что информацию дают сами поисковики.
Яндекс.Вебмастер — главный инструмент для СНГ
Если вы работаете в СНГ, это ваш главный друг. Я часто замечаю, что владельцы сайтов заходят сюда только раз — когда добавляют сайт. А зря.
На что смотреть в первую очередь:
— Раздел «Диагностика». Яндекс тут прямым текстом пишет о фатальных проблемах. Если видите красный значок — бросайте всё и чините.
— Индексация и «Страницы в поиске». Обязательно посмотрите на удалённые. Бывает сюрприз: вы думаете, что страница продаёт, а Яндекс выкинул её как «Недостаточно качественную».
— Битые ссылки. Вебмастер их видит, пусть и с задержкой, и даёт понять, где вы теряете пользователей и робота.
Кстати, у Вебмастера есть полезные уведомления на почту. Обязательно включите. Если сайт упадёт или поймает вирус, вы узнаете об этом первым, а не через неделю от разъярённого клиента.
Google Search Console: что смотреть в первую очередь
В Google Search Console интерфейс более аскетичный, но суть та же. Это такой же обязательный минимум, как ремень безопасности в машине.
— Раздел «Покрытие» / Indexing. Здесь Google чётко раскладывает, почему он не ест ваши страницы. Часто всплывают ошибки 5xx (проблемы сервера), о которых вы могли и не знать, потому что они возникают, например, только ночью.
— Динамика индексирования. Если количество проиндексированных страниц падает, а вы ничего не удаляли — это сигнал, что нужно смотреть технику.
Совет: не пытайтесь довести ошибки в консолях до абсолютного нуля, если у вас огромный интернет-магазин. Это сизифов труд. Главное — убрать критические 404 и 500, а также следить за динамикой, а не за идеальной «чистой» картинкой.
Десктопные парсеры: Screaming Frog и Netpeak Spider
Консоли поисковиков — это хорошо, но они показывают данные с задержкой. А если вы только что выкатили правки и хотите проверить всё здесь и сейчас? Тут нужен софт, который ставится на компьютер.
Screaming Frog SEO Spider — легенда среди парсеров
Программа заходит на ваш сайт как робот и проходит по всем ссылкам, которые найдёт. В итоге вы получаете полную таблицу состояния сайта.
Что я смотрю в первую очередь:
— Битые ссылки (404). Это зло, особенно внутри текста или меню. «Лягушка» покажет не просто «у вас есть ошибка», а конкретно: вот на этой странице ссылка ведёт в никуда.
— Дубли Title и Description. Классическая болезнь интернет-магазинов. Если у вас сто товаров с одинаковым заголовком «Купить стул», поисковик просто склеит их в одну кашу.
— Размер картинок. Отчёт по картинкам сразу показывает, что контент-менеджер залил на главную фото весом в 5 Мб. Сжали — сайт поехал быстрее.
Нюанс: бесплатная версия сканирует только 500 URL. Для лендинга или сайта услуг хватит за глаза. Если у вас магазин — придётся покупать лицензию или искать альтернативы.
Netpeak Spider — сильный конкурент с удобным интерфейсом
Это ребята из Украины, сделали очень крутой аналог Screaming Frog. По функционалу инструменты идут ноздря в ноздрю. У Netpeak интерфейс, на мой вкус, проще для новичка: там больше подсказок и встроенных дашбордов, которые подсвечивают ошибки красным/жёлтым/зелёным. Сервис платный, но есть триал — для разового глубокого аудита его хватает.
Скорость загрузки: PageSpeed, GTmetrix и здравый смысл
С проверкой скорости сейчас происходит массовое помешательство. Все хотят заветные 100 баллов в Google PageSpeed Insights. Разработчиков мучают: «Сделайте мне зелёную зону!». В итоге режут функционал, убирают скрипты, сайт становится примитивным, зато — 98 баллов.
Мой совет: выдохните. Пользователю плевать на цифру в отчёте. Ему важно, чтобы кнопка «Купить» нажалась сразу, а картинка товара не грузилась, как во времена модема.
Это база, но смотреть её нужно с умом. Не зацикливайтесь на общей оценке Performance. Гораздо важнее блок Core Web Vitals. Там есть параметры LCP (как быстро отрисовался самый большой кусок контента) и CLS (сдвигается ли вёрстка при загрузке).
CLS — это как раз то, что бесит сильнее всего. Заходили на сайт с телефона, хотели нажать на меню, а в этот момент подгрузился баннер, всё съехало, и вы нажали не туда? Вот за это Google сейчас карает особенно жёстко. Исправляйте такие вещи в первую очередь, а не гоняйтесь за плюс-минус 5 баллами в отчёте.
Если PageSpeed кажется слишком абстрактным, загляните в GTmetrix. Он показывает «водопад» (Waterfall) загрузки. Там видно, что именно тормозит сайт: сторонний чат поддержки, забытый на сайте, счётчик аналитики, тяжёлый скрипт или огромная картинка.
Облачные сервисы: Labrika и Topvisor
Десктопные программы типа Screaming Frog крутые, но они требуют ресурсов. Плюс, пока они сканируют, компьютер лучше не трогать. Если у вас слабый ноутбук или просто лень возиться с установкой, удобнее взять облачные комбайны.
Labrika (Лабрика) — «ленивый» аудитор
Один из самых удобных инструментов для тех, кто хочет получить развернутый отчёт «под ключ». Лабрика проверяет не только техничку (битые ссылки, коды ответов), но и коммерческие факторы.
Она подскажет, например:
— «У тебя на главной нет телефона в шапке». — «На странице контактов нет карты проезда». — «Тексты переспамлены ключевыми словами».
Для Яндекса такие вещи критичны. Отчёты простые, их можно сразу отправлять программисту или копирайтеру. Стоит адекватно, есть бесплатный тест на небольшой объём страниц.
Topvisor (Топвизор) — позиции + технический анализ
Многие знают Топвизор как сервис для проверки позиций, но у него есть отличный модуль «Технический анализ». Мне нравится их подход к оплате: вы платите не за месяц подписки, а за конкретные действия.
Нужно проверить сайт один раз? Закинули небольшую сумму, прогнали проект, получили отчёт. Никаких обязательных ежемесячных платежей, если вы работаете проектно.
Отчёты сухие, технические, без лишней «воды», зато ничего не отвлекает. Удобно настроить автоматическую проверку раз в неделю после обновлений, если проект плотный.
Как жить с результатами аудита и что чинить сначала
С инструментами разобрались. Теперь самое больное — что делать с горой красных ошибок, которую вы неизбежно увидите после первого серьёзного скана.
Первое правило: не пытайтесь исправить всё сразу. Когда вы прогоните сайт через Screaming Frog или Лабрику, увидите сотни, а то и тысячи «ошибок». От длины Title до отсутствия Alt у картинок.
Если побежите править каждую мелочь, легко сжечь бюджет и время, а трафик при этом не двинется ни на процент.
Мой рабочий алгоритм такой:
— Критическая техника. Сначала чиним то, что мешает сайту работать: битые ссылки (404), серверные ошибки (500), закрытые от индексации важные страницы, жёсткие дубли.
— Скорость и удобство. Убираем смещение вёрстки (CLS), сжимаем тяжёлые картинки, чистим лишние тяжёлые скрипты.
— Контент и SEO-мелочи. Только после этого лезем править заголовки, описания, прописывать Alt-теги и вылизывать метаданные.
Технический аудит — это не разовая акция «сделал и забыл». Сайт постоянно меняется. Вы добавили новость — сломали ссылку. Программист обновил плагин — отвалилась форма заявки.
Я взял за правило прогонять свои проекты через сканеры примерно раз в месяц. Это занимает полчаса, но экономит кучу нервов. Лучше я сам увижу ошибку, чем мне напишет клиент со словами: «У нас сайт лежит, а мы рекламу крутим».
Пробуйте, тестируйте. Начните с Яндекс.Вебмастера и бесплатной версии «Лягушки» — для старта этого более чем достаточно.
Как часто нужно проводить технический аудит сайта?
Для небольших проектов достаточно раз в месяц прогонять сайт через основные сканеры или хотя бы проверять статус в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Для интернет-магазинов и активных проектов — раз в 1–2 недели или после крупных обновлений, чтобы не пропустить критические сбои.
Обязательно ли покупать платный Screaming Frog или Netpeak Spider?
Нет, для небольших сайтов и лендингов вполне хватает бесплатной версии Screaming Frog (до 500 URL) и триалов облачных сервисов. Платные версии становятся необходимыми, когда вы работаете с крупными проектами или регулярно проводите аудиты для клиентов.
Нужно ли добиваться идеальных «зелёных» показателей в PageSpeed?
Нет. Гораздо важнее комфорт пользователя и отсутствие критических проблем с Core Web Vitals. Если сайт открывается быстро, не дёргается при загрузке и не тормозит на телефоне — этого достаточно. Погоня за 100 баллами часто приводит к бессмысленным жертвам функционала.
С чего начать, если отчёты показывают сотни ошибок?
Начните с критики: 404 и 500 ошибки, проблемы с индексацией, битые внутренние ссылки, главные шаблонные страницы. Затем переходите к скорости (картинки, тяжёлые скрипты), и только после этого — к правке мета-тегов и текстовой косметике. Не пытайтесь закрыть всё за один заход.
Какие инструменты обязательно использовать новичку?
Минимальный набор такой: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, бесплатный Screaming Frog (или его аналог) и один облачный сервис по вкусу — вроде Лабрики или Topvisor. Этого достаточно, чтобы вовремя ловить основные проблемы и не тратить деньги на лишние подписки.