Давайте честно: сбор семантического ядра — это самая нудная работа в SEO. Серьёзно. Это таблицы, тысячи строк, часы фильтрации мусора. Но именно эта работа отличает проект, который «выстрелит», от проекта, который будет болтаться на 50-й странице выдачи.
Многие новички думают, что семантическое ядро — это просто список всех слов, которые относятся к теме. Взяли тему «ремонт квартир», скачали 10 000 запросов, вывалили их на сайт… и ничего не произошло.
Потому что СЯ — это не список слов. Это карта потребностей людей. Ваша задача — не просто найти слова, а понять, что именно человек имел в виду, и есть ли у вас ответ на его запрос.
Что такое семантическое ядро на самом деле
Семантическое ядро — это не просто выгрузка всех фраз из сервисов. Это структурированная карта запросов, которая отражает реальные намерения пользователей: что они хотят узнать, сравнить, купить, проверить, посчитать.
Хорошее ядро отвечает на два вопроса:
— Что ищут люди в этой теме? — Есть ли у нас под это отдельная страница или хотя бы чёткий блок контента?
Именно поэтому сбор семантики всегда разделяется на два этапа: сначала «напылесосить» всё, что можно, а затем аккуратно разложить и отрезать лишнее.
С чего вообще начать? Мозговой штурм маркерных запросов
Не открывайте сразу сервисы. Сначала откройте пустой Excel или простой блокнот. Ваша задача — выписать так называемые маркерные запросы. Это основные направления вашей деятельности, то, как вас ищут «по-простому».
Например, вы продаёте велосипеды. Ваши маркеры:
— купить велосипед; — горный велосипед; — велосипед для ребёнка; — ремонт велосипедов.
Если вы сразу полезете в софт без этого списка, вы утонете в информационном шуме. Сначала набросайте структуру своего бизнеса из головы. Подумайте, как вас могут искать обычные люди, которые не знают профессиональных терминов (не «маунтинбайк», а «велик для леса»).
Яндекс.Вордстат (Wordstat): база для Рунета
Это альфа и омега Рунета. Если вы продвигаетесь в Яндексе (а в СНГ это до 50–60 % трафика), вы будете жить в этом сервисе.
Многие используют его неправильно: просто вбивают слово и копируют левую колонку. Гораздо полезнее работать с операторами и историей запросов.
Операторы — наше всё:
— Кавычки "…" показывают точную фразу: "купить слона". — Восклицательный знак ! фиксирует форму слова: !купить !слона — без «куплю» и «купил». — Плюс + фиксирует служебные слова, если они важны.
Всегда смотрите вкладку «История запросов». Бывает, ключ выглядит «жирным» по текущей частоте, но график показывает единичный всплеск год назад или накрутку ботами. Сейчас там может быть пустота, хотя цифра в интерфейсе выглядит внушительно.
Маленький лайфхак для Wordstat:
Работать в стандартном интерфейсе Вордстата — боль. Копировать по одной строчке — можно сойти с ума. Обязательно поставьте браузерное расширение. Например, Yandex Wordstat Assistant: он добавляет плюсики рядом со словами. Нажали плюсик — слово летит в корзину. Потом нажали «Копировать все» — и вставили в Excel. Экономит часы жизни.
Google Keyword Planner: подсказки и синонимы
С Google всё сложнее. Планировщик ключевых слов — часть рекламного кабинета Google Ads. И тут есть подвох: если вы не тратите деньги на рекламу, сервис показывает не точные цифры, а диапазоны вида «от 1000 до 10 000 запросов».
Но заглядывать туда всё равно стоит. Не столько ради частотности, сколько ради идей и синонимов. Google лучше Яндекса понимает смысловые связи и подкидывает фразы, которых Wordstat иногда просто не видит.
Оптимальная схема: основную оценку спроса в СНГ берём по Яндексу, а Planner используем как генератор дополнительных направлений и «хвостов».
Букварикс (Bukvarix): быстрый сбор и семантика конкурентов
«Букварикс» — это уже небольшое читерство, и в хорошем смысле. Это огромная база ключевых слов, где щедрая бесплатная версия.
Можно вбить туда одно слово — и получить миллионы вариантов. Но главная фишка другая: вы можете вставить домен конкурента и посмотреть, по каким запросам он виден в поиске. Это по сути «снятие семантики с конкурента».
Зачем придумывать велосипед, если кто-то уже потратил бюджет, собрал ядро и написал статьи? Мы берём их идеи, фильтруем и делаем лучше.
На этом этапе у вас получается «грязная» таблица: ваши идеи, выгрузка из Wordstat и данные по конкурентам. Скорее всего, несколько тысяч строк. Не пугайтесь: 80 % оттуда — мусор. Дальше пойдём в сторону чистки и группировки.
Key Collector 4: тот самый «комбайн» для серьёзной работы
Если вы планируете заниматься сайтами всерьёз, а не раз в пять лет, забудьте про Excel как основной инструмент. Вам нужен Key Collector.
Это программа для Windows. Стоит относительно недорого (оплата один раз), но отбивается обычно уже на первом проекте.
Что он умеет:
— собирать частотность сразу по разным источникам; — парсить подсказки и хвосты запросов; — работать с огромными массивами данных без вечных «зависаний», как в Excel.
Когда-то был бесплатный «Словоеб» (официальное название), но его забросили. По соотношению мощность/цена у Key Collector пока почти нет прямых аналогов.
Великая чистка: как избавляться от мусора и пустых запросов
После того как вы загрузили список слов в программу, начинается самое важное — чистка. Ваша задача — убрать всё, что не даёт целевого трафика.
Пример: вы продаёте пластиковые окна. В списке почти всегда будет мусор:
— пластиковые окна своими руками; — ремонт окон видео; — бу окна авито; — окна реферат; — скачать бесплатно …
Люди, которые вводят такие запросы, у вас ничего не купят. Им нужны инструкции, халява или б/у. Поэтому на этапе чистки фильтруем список по «маркерам мусора»: своими руками, бесплатно, скачать, форум, авито, б/у, реферат — и удаляем такие строки без жалости.
Лучше оставить 100 точных, «денежных» запросов, чем держать 1000 бессмысленных.
Keys.so: профессиональный шпионаж за конкурентами
Если Букварикс — добрый бесплатный помощник, то Keys.so — это уже тяжёлая артиллерия и промышленный шпионаж в Рунете.
Сервис платный, но позволяет увидеть такие вещи, которые не всегда очевидны на глаз.
Как я им пользуюсь:
— ввожу свой сайт или сайт конкурента; — смотрю раздел «Конкуренты»; — выгружаю их семантическое ядро и сравниваю со своим; — нахожу «дыры» в своей структуре.
Типичная картина: сервис показывает, что у конкурента есть статья «как выбрать профиль для окон», которая даёт 500 человек в день, а у вас такой страницы даже нет. Отличный повод добавить её в контент-план — и сделать лучше.
Кластеризация: как превратить список в структуру сайта
Самый сложный этап для новичка — кластеризация. Допустим, после чистки у вас осталось 500 нормальных запросов. Нельзя просто размазать их по сайту и впихнуть всё в одну статью. Их нужно разбить на кластеры.
Золотое правило: 1 кластер = 1 потребность = 1 страница.
Как понять, можно ли объединять запросы?
Смотрите на выдачу Яндекса. Например, есть запросы «купить айфон 15» и «айфон 15 цена». Вбейте их по очереди. Если в топ-10 по обоим запросам в основном одни и те же страницы — значит, их можно и нужно продвигать на одной странице.
А вот «айфон 15 фото» и «айфон 15 купить» часто ведут на разные типы страниц: галерея и карточка товара. Смешивать их нет смысла — это разные намерения.
Чем делать кластеризацию:
Вручную — очень долго. Я использую Arsenkin Tools (инструменты Арсенкина). Там есть утилита «Кластеризация»: закидываете список фраз, выбираете уровень жёсткости (Hard/Middle), и сервис сам раскидывает ключи по группам на основе текущей выдачи Яндекса. Стоит недорого, экономит дни работы.
Как не сойти с ума: рабочая философия по семантике
Сбор ядра — это не разовая акция. Не пытайтесь сразу сделать идеальное ядро на 10 000 запросов и 500 разделов.
Я видел много проектов, которые умирали на стадии семантики. Владелец месяцами собирал тысячи запросов, группировал, вылизывал таблицу… и перегорал. Сайт так и не запускался.
Гораздо разумнее идти ступенчато:
— сначала скелет: главная и ключевые разделы; — потом статьи/карточки под самые важные кластеры; — после первых результатов постепенно доклеиваем хвосты и дополнительные темы.
Лучше собрать ядро на 20 страниц, запустить, получить первый трафик и опыт — и уже затем расширяться, чем вечно сидеть над гигантской таблицей и мечтать о миллионах.
Начните с малого: возьмите Wordstat, набросайте структуру, подсмотрите идеи у конкурентов через Букварикс, пройдитесь по ключам в Key Collector, сгруппируйте в Arsenkin Tools и сделайте первые материалы. Остальное придёт в процессе.
Сколько времени в среднем уходит на сбор семантического ядра?
Для небольшого сайта услуг (10–20 страниц) базовое ядро можно собрать за 1–2 дня спокойной работы. Для интернет-магазина или блога на сотни страниц семантика собирается и дорабатывается неделями и фактически никогда не заканчивается: ядро живёт и расширяется вместе с проектом.
Можно ли обойтись без платных инструментов и собрать ядро только на бесплатных?
Да, если проект небольшой. Комбинации «Яндекс.Вордстат + Google Keyword Planner + Букварикс + Excel» достаточно для старта. Платные программы вроде Key Collector и Keys.so становятся критичными, когда вы работаете с большими массивами запросов и хотите не терять время на ручные операции.
Сколько запросов должно быть в хорошем семантическом ядре?
Нет «правильной» цифры. Для локального бизнеса ядро в 100–300 запросов уже может быть отличным. Для интернет-магазина — это тысячи и десятки тысяч ключей. Важна не длина списка, а то, насколько он отражает реальные потребности и как аккуратно разложен на страницы и кластеры.
Нужно ли вписывать все ключи из кластера в текст страницы?
Нет. Достаточно закрыть основные формулировки и намерения. Если вы пытаетесь «запихнуть» в текст все варианты, получается переспам и каша. Важнее, чтобы страница по смыслу отвечала на все запросы из кластера, а не просто содержала их буквальное написание.
Как часто нужно пересматривать и обновлять семантическое ядро?
Минимум раз в полгода стоит вернуться к ядру, посмотреть новые запросы, появившихся конкурентов и изменения спроса. В динамичных нишах (финансы, маркетинг, IT) обновлять и расширять семантику имеет смысл раз в 2–3 месяца, особенно если вы активно публикуете новые материалы.