Вы собрали огромное семантическое ядро на 1000 или 5000 запросов. Перед вами бесконечная таблица Excel. Что с ней делать дальше? Если вы начнете писать статьи наугад или попытаетесь впихнуть все запросы в один текст — вы погубите SEO своего сайта еще до старта.
Новички часто совершают две фатальные ошибки:
- Создают дубли: Пишут разные статьи под запросы «как выбрать ноутбук» и «выбор ноутбука советы», хотя для поиска это одна и та же тема.
- Смешивают несмешиваемое: Пытаются продвигать на одной странице «купить айфон» (магазин) и «обзор айфона» (блог).
Решение этих проблем называется кластеризация. Это процесс наведения порядка, когда мы раскладываем хаос из ключевых слов по аккуратным папкам. Одна папка = Одна страница сайта.
В этой инструкции мы разберем, как делать это профессионально: от ручных методов в Excel до автоматических сервисов, и узнаем, в чем разница между Hard и Soft кластеризацией.
- Что такое кластеризация и зачем она нужна
- Главный принцип SEO: Одна потребность — одна страница
- Типы кластеризации: Soft и Hard (В чем разница?)
- Метод «ТОП-10»: Как поисковик принимает решения
- Инструкция: Ручная кластеризация в Excel (Бесплатно)
- Инструкция: Автоматическая группировка (Обзор сервисов)
- Типичные ошибки, которые убивают трафик
- Заключение
Что понадобится:
- Время: 30–60 минут (зависит от объема ядра).
- Инструменты: Excel/Google Таблицы или специализированный сервис (KeyCollector, Arsenkin, Coolakov).
- База: Готовый список ключевых слов (семантическое ядро).
Что такое кластеризация и зачем она нужна
Кластеризация (или группировка) — это распределение поисковых запросов на группы, каждая из которых будет продвигаться на отдельной странице сайта.
Раньше, в «дикие» времена SEO (2010-е годы), можно было просто смотреть на смысловую близость слов. Копирайтер решал: «Ну, ремонт квартиры и отделка квартиры — это вроде одно и то же, напишем про это одну статью».
Сегодня алгоритмы Google (RankBrain, BERT) и Яндекса (Палех, Королев, YATI) стали умнее. Иногда слова, которые кажутся нам синонимами, для робота обозначают совершенно разные вещи. И наоборот: абсолютно разные по написанию слова могут вести на одну и ту же страницу.
Если не сделать кластеризацию:
- Каннибализация: Страницы сайта будут конкурировать друг с другом.
- Слив бюджета: Вы закажете 10 статей там, где нужна была всего одна.
- Нерелевантность: Вы попытаетесь продвинуть страницу по запросам, которые поисковик считает несовместимыми, и никогда не попадете в ТОП-10.
Главный принцип SEO: Одна потребность — одна страница
Прежде чем открывать программы, нужно понять логику. В основе всего лежит Интент (намерение пользователя). Чего хочет человек, вбивая запрос?
Смешивание разных интентов — главная ошибка.
Пример 1: Коммерция vs Инфо
- Запрос А: «iphone 15 цена» (Хочет купить).
- Запрос Б: «iphone 15 отзывы» (Хочет почитать). Вердикт: Это разные кластеры. Нельзя продвигать их на одной странице. Для первого нужна карточка товара с кнопкой «Купить», для второго — статья в блоге.
Пример 2: Разная детальность
- Запрос А: «рецепт пиццы» (Общий запрос).
- Запрос Б: «рецепт пиццы пепперони» (Узкий запрос).
Вердикт: Спорный момент. Часто для крупных порталов это разные страницы (разные рецепты), а для небольшого блога «Пепперони» может быть просто подзаголовком в большой статье «20 рецептов пиццы». Вот здесь нам и поможет проверка по ТОПу.
Типы кластеризации: Soft и Hard (В чем разница?)
Профессиональные SEO-специалисты разделяют группировку на два типа. Вы должны выбрать тот, который подходит вашему проекту.
1. Soft-кластеризация (Мягкая)
Используется для информационных сайтов, блогов, статейников.
- Суть: У всех запросов в группе есть общий «центр» (самый частотный запрос). Если запрос А пересекается с Главным запросом, и запрос Б пересекается с Главным — они все идут в одну группу.
- Плюс: Позволяет создавать большие статьи-лонгриды, охватывающие широкую тему.
- Минус: Можно случайно захватить лишнее.
2. Hard-кластеризация (Жесткая)
Используется для коммерции, интернет-магазинов, услуг.
- Суть: Все запросы в группе должны пересекаться друг с другом. Запрос А должен быть связан с Б, Б с В, а В с А.
- Результат: Группы получаются маленькими, очень точными.
- Зачем: В коммерции цена ошибки высока. Если вы смешаете «ноутбуки asus» и «игровые ноутбуки asus» на одной странице, вы можете проиграть конкурентам, у которых под «игровые» создана отдельная посадочная.
Для нашего блога: Мы будем использовать преимущественно Soft-кластеризацию или ручной метод, так как наша цель — писать экспертные статьи, максимально полно раскрывающие тему.
Метод «ТОП-10»: Как поисковик принимает решения
Как понять, можно ли объединять запросы, не гадая на кофейной гуще? Единственный точный критерий — это текущая поисковая выдача.
Поисковик уже проанализировал миллионы действий пользователей и решил, какие страницы лучше отвечают на запросы. Нам нужно просто подсмотреть.
Алгоритм проверки:
- Берем Запрос №1. Смотрим ТОП-10 сайтов.
- Берем Запрос №2. Смотрим ТОП-10 сайтов.
- Считаем количество совпадений (одинаковых URL).
Интерпретация:
- 3 и более совпадений: Запросы можно объединять в одну статью. Поисковик считает их одной темой.
- 0–2 совпадения: Запросы нужно разносить по разным статьям. Поисковик считает, что это разные темы.
Инструкция: Ручная кластеризация в Excel (Бесплатно)
Если у вас небольшое ядро (до 300–500 запросов), проще и качественнее сделать всё руками. Ни один робот не поймет смысл лучше человека.
Шаг 1. Очистка от мусора Перед группировкой удалите всё лишнее:
- Запросы с упоминанием конкурентов (брендовые).
- Запросы с «нулевой» частотностью (пустышки).
- Коммерческие запросы (слова «купить», «цена», «заказать»), если мы пишем для инфо-блога.
Шаг 2. Выделение маркеров (Главных тем) Пройдитесь по списку и выделите цветом самые жирные, высокочастотные запросы, которые явно тянут на заголовок статьи.
- Например: «Как клеить обои» — это маркер. Выделяем желтым.
Шаг 3. Подбор хвостов Теперь ищем все запросы, которые логически входят в эту тему.
- Маркер: «Как клеить обои».
- Хвосты: «поклейка обоев своими руками», «виды клея для обоев», «откуда начинать клеить обои», «как клеить флизелиновые обои».
Шаг 4. Проверка спорных моментов Вы нашли запрос «жидкие обои». Куда его? В общую статью или отдельно? Идем в Яндекс, вбиваем «жидкие обои» и «как клеить обои». Видим, что в выдаче абсолютно разные статьи. Значит, под «жидкие обои» создаем отдельную статью (новый кластер).
Инструкция: Автоматическая группировка (Обзор сервисов)
Когда запросов тысячи, ручной метод не подойдет. Нужна автоматизация. Программы сами парсят выдачу (метод ТОП-10) и группируют ключи.
Топ инструментов для кластеризации:
KeyCollector 4 (Программа для ПК)
- Цена: Платная лицензия (единоразово).
- Плюсы: Мощнейший комбайн. Умеет всё: парсить частотность, снимать позиции, кластеризовать.
- Минусы: Сложный интерфейс, нужно покупать прокси и аккаунты, работает только под Windows.
Arsenkin Tools / Coolakov (Онлайн-сервисы)
- Цена: Есть бесплатные лимиты или недорогая подписка.
- Плюсы: Работают в облаке, быстро, понятно.
- Как пользоваться: Загружаете список фраз -> Выбираете регион (Москва/Вся страна) -> Выбираете точность (обычно 3-4 совпадения) -> Жмете «Сгруппировать».
- Результат: Сервис выдает готовый Excel-файл, где ключи уже разбиты по папкам.
KeyAssort (Программа)
- Цена: Платная, но есть демо-версия.
- Особенность: Специализируется именно на кластеризации. Считается одной из лучших по качеству разбивки.
Важно: Даже после автоматики всегда проверяйте результат глазами. Робот может объединить «замену замка» (дверного) и «замену замка» (молнии на куртке), потому что слова одинаковые, хотя интенты разные.
Типичные ошибки, которые убивают трафик
1. Слишком мелкое дробление (Over-clustering). Вы создаете 5 статей: «Как варить гречку 5 минут», «Как варить гречку 10 минут», «Как варить гречку в кастрюле».
- Итог: Поисковик склеит их как малополезные страницы (Low Quality Content). Лучше написать один крутой гайд «Всё о варке гречки».
2. Смешанный интент. Об этом мы уже говорили, но повторюсь: это критическая ошибка. Если в выдаче по запросу одни магазины — не пытайтесь влезть туда со статьей. Если там одни видео с YouTube — не пишите текст, снимайте видео.
3. Игнорирование синонимов. Вы можете упустить, что «Хрущевка» и «Дом серии 1-335» — это для робота разные запросы, которые нужно продвигать вместе, если выдача это подтверждает.
Заключение
Кластеризация — это скелет вашего сайта.
- Сначала собираем ядро.
- Потом чистим и группируем (кластеризуем).
- И только потом пишем ТЗ копирайтеру.
Если вы пропустите этот этап, вы будете строить дом без чертежа. Стены будут стоять, но жить в таком доме будет невозможно.
Домашнее задание: Возьмите тему для своей следующей статьи. Набросайте в Wordstat 15–20 запросов. Прогоните их через любой бесплатный кластеризатор и посмотрите, как сервис разобьет их на группы.
Совпадает ли это с вашей логикой?