«Пассивный доход». Сладкое словосочетание. Вы спите — деньги капают. Вы в отпуске — деньги капают. Именно так продают курсы по созданию инфо-сайтов. Вам обещают: «Напиши 50 статей про сад и огород, поставь код рекламы и получай зарплату директора».
Реальность бьёт больно. Вы делаете сайт. На него заходят 100 человек в день. Вы ставите рекламу. И в конце месяца видите на счету 150 рублей. На чашку кофе.
Значит ли это, что на сайтах нельзя заработать? Нет. Заработать можно. Топовые вебмастера покупают квартиры с доходов от рекламы. Но это игра больших чисел. Давайте разберём механику: кто платит, за что платит и почему Google AdSense больше не кормит рунет.
Почему «пассива» не бывает без трафика
Главная ложь на курсах про инфо-сайты звучит так: «Сделайте 50 статей, повесьте код РСЯ и живите на пассивный доход». На практике это выглядит иначе: вы полгода пилите контент, получаете 100–200 человек в день и видите в кабинете цифру «150–300 рублей в месяц».
Проблема не в РСЯ. Проблема в масштабе. Реклама платит копейки с одного человека. Чтобы это стало похоже на зарплату, нужны тысячи людей каждый день. Всё остальное — не пассивный доход, а приятный кешбэк за хобби.
Как работает РСЯ: аренда пикселей на вашем сайте
Ваш сайт — это рекламная площадь. Как билборд на трассе. Вы сдаёте место, Рекламная Сеть Яндекса вешает туда баннер.
Раньше можно было выбирать между Яндексом и Google AdSense. В 2025 году, после ухода AdSense из РФ, монополистом стал Яндекс. Если ваш основной трафик из России — выбора нет, вы работаете с РСЯ.
Схема простая:
— вы регистрируетесь в РСЯ;
— получаете код и вставляете его на сайт;
— Яндекс сам решает, что показать конкретному посетителю.
Если зашёл рыбак — ему покажут удочки. Если зашла мамочка — подгузники. Если зашёл человек с высоким доходом — ипотеку и премиальные услуги. Это контекстная реклама: объявления подстраиваются под интересы и поведение, а не под тему вашего сайта.
CPM по нишам: сколько реально платит РСЯ
Новички любят спрашивать: «Сколько платят за клик?». В 2025 году мы смотрим не на клики, а на CPM — доход за 1000 показов рекламы. Для РСЯ важен сам факт, что баннер был на экране пользователя. Клики учитываются, но косвенно, через общий доход.
Цифры жёсткие. CPM зависит от ниши и аудитории.
1. Развлечения (кино, игры, юмор, сонники)
Самый дешёвый трафик. Школьники, студенты, любители халявы.
— примерный CPM: 30–50 рублей за 1000 показов;
— чтобы заработать 30 000 рублей в месяц, нужно около 1 000 000 просмотров;
— это примерно 33 000 посетителей в сутки.
Собрать такой трафик можно, но это уже не «сайт на вечер», а работа целой редакции.
2. «Бытовуха» (сад, ремонт, рецепты, лайфхаки)
Тут сидит более взрослая и платёжеспособная аудитория.
— примерный CPM: 80–150 рублей;
— для тех же 30 000 рублей в месяц нужно ~300 000 просмотров;
— это порядка 10 000 посетителей в сутки.
Уже реальнее, но всё равно это большой тематический проект, а не блог «на выходных».
3. Деньги (финансы, юриспруденция, авто, бизнес)
Здесь сидят люди с деньгами, а банки и страховые готовы платить дорого.
— примерный CPM: 300–800 рублей и выше;
— для 30 000 рублей в месяц достаточно ~50 000 просмотров;
— это 1 500–2 000 посетителей в сутки.
Конкуренция в таких нишах адская, но выхлоп с одного пользователя в 5–10 раз выше, чем в «котиках».
Почему доход по РСЯ постоянно скачет
Вы можете заметить: вчера РСЯ показала 500 рублей, сегодня — 200, хотя трафик почти не изменился. Это нормально. Рекламный рынок живёт по своим законам.
Сезонность. В декабре рекламодатели сливают бюджеты, ставки растут, CPM летит вверх. В январе все отдыхают, и ваш доход может упасть в 2–3 раза при том же трафике.
Качество аудитории. Если к вам зашли люди с айфонами из Москвы — вы получите одну цену. Если школьники с дешёвых андроидов из маленьких городов — совсем другую. Для рекламодателя это разные сегменты, и РСЯ учитывает это в ставках.
Тематика и формат. Одни блоки (нативные, в тексте) зарабатывают заметно больше, чем правый сайдбар. Один и тот же трафик можно монетизировать по-разному — всё решает расположение и качество блоков.
Тизерные сети и прямые баннеры: где деньги, а где помойка
Когда белая реклама (РСЯ) не кормит, вебмастера начинают искать альтернативы. И часто находят их в «серой зоне».
Тизерные сети: шок-контент и глисты
Вы точно видели эти блоки: «Врачи в шоке! Глисты выйдут комом, если…», «Пенсионерам выплатят по 100 000 рублей, указ подписан…». Это тизерные сети. Там крутится то, что не пропускает РСЯ: псевдомедицина, сомнительные инвестиции, жёлтая повестка.
Плюсы: высокий CTR и доход почти с любого трафика, берут сайты, куда Яндекс не идёт.
Минусы: ваш проект мгновенно превращается в помойку, падает доверие, а поисковики не любят такой формат и могут понизить сайт в выдаче.
Вердикт: уместно только для развлекательных помоек, где репутация не важна. Для экспертных проектов и долгой игры — табу.
Прямые рекламодатели: высшая лига
Это то, к чему стоит стремиться. Зачем отдавать место РСЯ за копейки, если можно продать его напрямую?
Пример: у вас блог про ремонт с 1000 посетителей в день. РСЯ даёт вам 3000 рублей в месяц. Но вы находите производителя шуруповёртов и предлагаете фикс — 30 000 рублей за баннер в шапке на месяц. Для бренда это дёшево за целевой охват, для вас — +10х к доходу.
Минус один: нужно уметь продавать. Делать медиакит, писать письма, вести переговоры. Но один хороший прямой контракт часто кормит лучше, чем все автоматические блоки вместе взятые.
Баннерная слепота: как заставить рекламу работать
Вы повесили баннеры сверху, снизу и в сайдбаре — а денег нет. Проблема в том, что люди эволюционировали. Мы научились игнорировать рекламу на уровне рефлекса. Глаз автоматически пропускает правую колонку — мозг давно понял, что там мусор.
Что работает в 2025 году:
1. Нативная реклама. Рекламный блок должен выглядеть как часть статьи. Не кричащий баннер «КУПИ СРОЧНО», а аккуратная вставка: «Кстати, этот материал подготовлен при поддержке…».
2. Блоки внутри контента. Ставьте РСЯ-блоки прямо в тело статьи — например, после 2-го и 5-го абзаца. Пока человек читает текст, он волей-неволей видит рекламу. Это может поднять доход на десятки процентов.
3. Sticky-блоки. «Липкий» блок в сайдбаре, который остаётся в зоне видимости при скролле, работает лучше статичного. Это бесит, но приносит деньги — вопрос в балансе между доходом и UX.
Стратегия микс-монетизации: РСЯ + партнёрки + прямые
Кладть все яйца в корзину РСЯ — плохая стратегия. Рыночная реальность 2025 года: зарабатывать нормально получается только в гибридной модели.
Фон: РСЯ закрывает коммуналку
Код РСЯ висит по всему сайту и собирает «мелочь» со всех посетителей. Эти деньги идут на хостинг, домен, базовые расходы. Но рассчитывать, что только РСЯ заменит зарплату — наивно.
Основной доход: партнёрские программы (CPA)
В самых трафиковых и горячих статьях должны стоять партнёрские ссылки. Пишете про дрели — ведите в магазин инструментов. Пишете про банковские карты — давайте реферальные ссылки на банки. Один целевой переход с оплатой конверсии может принести больше, чем тысяча показов РСЯ.
Бонус: прямые рекламодатели и спецпроекты
Если проект растёт, появятся бренды, которые захотят не просто баннер, а спецразмещение или интеграцию. Брендирование сайта, подборки «под ключ», обзоры за фикс — это то, что по-настоящему двигает чек.
Именно комбинация: РСЯ + партнёрки + прямые интеграции даёт тот самый «пассивный» доход, при котором можно не работать в офисе.
Сколько трафика нужно, чтобы «жить с сайта»
Если говорить честно, без розовых очков, картинка примерно такая:
— сайты в дешёвых нишах (развлечения, сонники) начинают приносить заметные деньги от 50–100 тысяч посетителей в сутки;
— «бытовые» и DIY-проекты дают адекватный доход от 10 тысяч посетителей в сутки;
— «денежные» тематики (финансы, бизнес, авто) могут кормить владельца уже с 2–3 тысяч посетителей в сутки при грамотной монетизации.
Но есть нюанс: сайты, которые реально «кормят», почти всегда:
— живут 2–3 года и дольше;
— регулярно пополняются контентом;
— прокачаны не только РСЯ, но и партнёрками, и прямой рекламой.
Сайт — это как квартира под сдачу. Если квартира убитая и в плохом районе (дешевая ниша, слабый контент) — жильцы будут платить копейки и портить нервы. Если квартира с евроремонтом в центре (дорогая ниша, экспертный контент) — вы можете сдавать её дорого солидным арендаторам (банки, крупные бренды).
Не верьте сказкам про «ничего не делай и получай миллионы». Чтобы сайт кормил, его нужно «раскармливать» контентом и ссылками годами. Но когда маховик раскрутится, это действительно самые приятные деньги — которые приходят, пока вы спите.
Имеет ли смысл подключать РСЯ, если на сайте всего 200–300 посетителей в день?
Имеет, но ждать чудес не стоит. На таком трафике РСЯ обычно даёт сумму уровня «на хостинг и кофе». Зато вы заранее оттестируете расположение блоков, поймёте реальный CPM и будете готовы, когда трафик вырастет. Главное — не ждать, что это заменит зарплату.
Можно ли жить только на доходы РСЯ без партнёрок и прямой рекламы?
Теоретически да, практическки — только при очень большом трафике и хорошей нише. В реальности выгоднее комбинировать: РСЯ закрывает базовые расходы, а основные деньги приносит партнёрский и прямой трафик. Игнорировать партнёрки в 2025 году — значит добровольно терять 50–70% потенциального дохода.
Что подключать первым: РСЯ или партнёрские программы?
РСЯ имеет смысл подключать, как только сайт проходит по требованиям модерации. Это базовый слой монетизации. Параллельно в ключевые статьи можно встраивать партнёрские ссылки — особенно там, где читатель уже готов к действию (выбор услуги, товара, сервиса). Главное — не превращать текст в рекламную свалку.
Сколько баннеров можно ставить на страницу, чтобы не навредить SEO и поведенческим факторам?
Золотое правило: реклама не должна мешать читать. Обычно 2–3 блока РСЯ внутри текста и 1–2 в обвязке (шапка/сайдбар/подвал) — безопасный максимум. Попапы на весь экран, авто-перекрытия контента и агрессивные тизеры почти всегда бьют по отказам и ухудшают позиции в поиске.
Стоит ли вообще начинать инфо-сайт ради РСЯ в 2025 году?
Стоит, если вы рассматриваете РСЯ как один из источников дохода, а не как волшебный кран с деньгами. Сайты всё ещё могут быть сильным активом: они продают партнёрки, подогревают тёплый трафик, помогают запускать продукты. Но стратегия «напишу 50 статей и буду жить на баннерах» уже давно не работает.