Ещё 10 лет назад интернет был уродливым. Чтобы сделать сайт, нужно было нанимать верстальщика, программиста и дизайнера. Они работали месяц, ругались, срывали сроки, и в итоге получалось «нечто» с синими ссылками и кривыми картинками.
Потом пришёл Никита Обухов и сделал Тильду. И мир изменился. Вдруг оказалось, что сайт можно собрать мышкой за вечер. И он будет выглядеть так, будто его рисовали в дорогой студии Артемия Лебедева.
Сегодня Tilda — это стандарт для лендингов и промо-страниц. Но у новичков возникает иллюзия: «Зачем мне учить сложный WordPress, если есть Тильда?». Эта ошибка может стоить вам бизнеса. Давайте разберём, где Тильда — король, а где — дорогой костыль.
Философия Tilda: дизайн превыше всего
Главное отличие Тильды от Wix, WordPress или самописных сайтов — это вкус. Разработчики Тильды — фанатики типографики и эстетики.
1. Библиотека блоков
В Тильде вы собираете сайт из готовых кубиков (обложка, меню, отзывы, подвал). В чём магия? Эти кубики почти невозможно испортить.
— Вам не дадут сделать шрифт слишком мелким.
— Вам не дадут поставить красный текст на зелёный фон (если только вы сами не начнёте издеваться).
— Отступы, интерлиньяж, размеры — всё выверено дизайнерами.
Вы просто меняете текст и фото — и сайт выглядит «дорого-богато», даже если вы далеки от дизайна.
2. Zero Block (Нулевой блок)
Это киллер-фича. То, ради чего дизайнеры молятся на Тильду. Обычные конструкторы загоняют вас в сетку: «картинка слева, текст справа» и шаг влево — расстрел. Zero Block — это встроенный мини-Figma/Фотошоп. Вы можете нарисовать ЧТО УГОДНО.
— Текст, наезжающий на картинку? Пожалуйста.
— Кнопка, которая «летает» по экрану? Легко.
— Сложная анимация, реагирующая на движение мыши? Без проблем.
Именно Zero Block превратил Тильду из простого конструктора «для домохозяек» в профессиональный инструмент веб-дизайнеров.
Экономика: сколько на самом деле стоит Тильда
Новичок видит на главной странице: «Создать сайт бесплатно». Регистрируется. Собирает красоту. Нажимает «Опубликовать». И получает ссылку вида: project12345.tilda.ws.
Суровая правда №1. Бесплатная Тильда бесполезна для бизнеса. На ней нельзя подключить свой домен (mysite.ru). Нельзя нормально подключить аналитику, принимать платежи и строить воронку. Это демо-режим «поиграться».
Суровая правда №2. Чтобы сайт стал сайтом, нужно платить. Тариф Personal стоит около 6 000 рублей в год (или ~750 руб/мес). Тариф Business (если нужен экспорт кода и несколько сайтов) — около 12 000 рублей в год.
Сравнение с WordPress:
WordPress: 2500 руб/год (хороший хостинг) + 200 руб (домен) ≈ 2700 руб.
Tilda: 6000 руб (тариф) + 200 руб (домен) ≈ 6200 руб.
Тильда получается дороже в 2+ раза — и это цена за один сайт. Если вы захотите сделать 5 лендингов под разные продукты, на WP вы просто добавите ещё сайты на тот же хостинг. На Тильде придётся брать тариф Business или несколько тарифов Personal — и ценник улетит в космос.
Когда Tilda — идеальный выбор
Несмотря на все минусы, есть задачи, где Тильда objectively лучшая. И там действительно стоит переплатить за комфорт.
Сценарий 1. Тестирование гипотезы (MVP)
Вам пришла идея: «А буду я продавать вязаных слонов». Вы не знаете, купят их или нет. Нанимать программиста долго, развертывать WP лень. На Тильде вы собираете лендинг за 2–3 часа, запускаете рекламу и смотрите результат.
Если слонов купили — отлично, бизнес работает. Если нет — вы потеряли один вечер и 750 рублей подписки, а не месяцы разработки.
Сценарий 2. Лендинг под мероприятие
Конференция, вебинар, концерт. Сайт нужен на месяц-два. Он должен быть ярким, с анимацией и формой регистрации. Здесь Тильда вне конкуренции: быстро, красиво, без танцев с бубном.
Сценарий 3. Сайт-визитка / портфолио
Фотограф, стилист, юрист, психолог. Вам не нужен сложный функционал и глубокое SEO. Задача — чтобы клиент зашёл, сказал «Вау, как красиво», понял, чем вы занимаетесь, и написал вам в мессенджер.
Интернет-магазин на Tilda: где начинается боль
Официальный сайт Тильды активно рассказывает: «Добавьте корзину, подключите оплату и продавайте». И это правда — но только пока вы маленькие.
Если вы продаёте 5–10 видов авторских свечей или несколько свитшотов — Тильда норм. Но как только каталог разрастается, начинается ад.
Проблема 1. Фильтры
В WordPress (через WooCommerce) вы можете фильтровать кроссовки по размеру, цвету, бренду, материалу, цене и ещё куче параметров. В Тильде фильтры примитивные. Покупатель устает искать нужный товар и уходит.
Проблема 2. Личный кабинет
В Тильде есть Members Area, но это скорее закрытый раздел контента, а не полноценный личный кабинет. Нормальная история заказов, накопительные скидки, сложная программа лояльности — всё это либо очень костыльно, либо никак.
Проблема 3. Интеграции и учёт
Интеграции с 1С, «МойСклад» и CRM на Тильде есть, но часто работают криво или требуют кастомной допиливания. Для реального бизнеса с логистикой и учётом это боль.
Проблема 4. Скорость
Каталог на Тильде — тяжёлый скрипт. Чем больше товаров, тем медленнее грузятся страницы. На мобильном это ощущается особенно сильно, а скорость — один из ключевых факторов и SEO, и конверсии.
Вывод: Тильда подходит для моно-бренда, микро-магазина или «витрины». Для серьёзного e-commerce это тупиковый путь.
SEO на Tilda: почему сеошники страдают
Продвигать Тильду в Яндексе и Google можно. Но это как бежать марафон в ластах: вроде движешься, но мучительно.
Проблема 1. Тяжёлый, «грязный» код
Чтобы обеспечить красивый визуал и анимации, конструктор подгружает много JS и CSS. Для Google код страниц на Тильде выглядит как каша из блоков. Роботу сложнее его разбирать, а пользователю — ждать загрузки.
Проблема 2. Ограниченная структура URL
В WordPress вы настраиваете любую логичную структуру: site.ru/catalog/shoes/nike. В Тильде с иерархией и вложенностью сложнее. Для больших SEO-структур (каталог + блог + теги) это критично.
Проблема 3. Скорость и сервер
Вы не контролируете сервер. Вы сидите на инфраструктуре Тильды. Если сегодня платформа тормозит, тормозит и ваш бизнес. Переехать на другой хостинг нельзя, «более мощного тарифа» просто не существует.
И да, продвинуть в топ лендинг на Тильде по 1–3 запросам можно. Но строить на ней большой SEO-проект на годы — заведомо невыгодная стратегия.
Золотая клетка: чем опасен vendor lock-in
Представьте, что вы 2 года развивали сайт на Тильде. Вложили в рекламу миллион. Написали 100 статей в блог. А дальше:
— Тильда подняла цены в 3 раза;
— сервис попал под санкции или заблокирован в вашей стране;
— вам просто перестало хватать функционала.
Вы хотите уйти — а некуда.
Да, у Тильды есть «Экспорт кода». Но он выгружает набор HTML-страниц. Админка, визуальный редактор, формы, удобное управление контентом — остаются на платформе. На другом хостинге вы получаете статическую кучу файлов, которую неудобно обновлять.
Чтобы переехать с Тильды на WordPress, в большинстве случаев придётся:
— собрать сайт заново на новой CMS;
— руками переносить тексты и картинки;
— заново настраивать структуры, формы, SEO.
Это и есть золотая клетка: пока вы платите — всё красиво. Перестали платить или захотели больше свободы — возникает больной и дорогой переезд.
Tilda или WordPress: что выбрать под вашу задачу
Нельзя сказать, что Тильда «плохая», а WordPress «идеальный». Это просто разные инструменты. Нельзя забивать гвозди микроскопом и резать стекло молотком.
Выбирайте Tilda, если:
— Нужен лендинг. Один продукт, услуга, вебинар, курс. Здесь Тильда блистает.
— Важен «вау-дизайн». Вам нужно впечатлить клиента анимацией и визуалом, а трафик идёт из рекламы и соцсетей, а не из поиска.
— Вы тестируете гипотезу. Быстро запустить, проверить спрос, при необходимости удалить.
— Нет времени учиться. Вы готовы платить 6000+ в год за комфорт и визуальный конструктор «как в Figma».
Выбирайте WordPress, если:
— Вы строите актив. Сайт, который будет жить годами и принадлежать вам, а не сервису.
— Нужен блог или СМИ. Много статей, рубрик, авторов, сложная структура.
— Нужен интернет-магазин. Более 50 товаров, нормальные фильтры, интеграции с учётом и CRM.
— Важно SEO. Вы хотите получать бесплатный трафик из поиска, а не только из рекламы.
— Вы хотите независимости. Возможность в любой момент сменить хостинг, тему, разработчика и не зависеть от одной компании.
Тильда — это быстрый, красивый старт. WordPress — это долгосрочный, гибкий фундамент. Для лендинга под запуск — одно. Для бизнеса на годы — другое.
Можно ли начать на Tilda, а потом спокойно переехать на WordPress?
Теоретически — да, практически — это почти всегда новый сайт. Экспорт кода даёт вам набор HTML-страниц без удобной админки. При переезде вы сохраняете тексты и картинки, но структуру, дизайн и функционал приходится пересобирать. Поэтому, если изначально планируете долгую SEO-историю, лучше стартовать сразу на WordPress.
Поднимется ли сайт на Тильде в топ по конкурентным запросам?
Возможны отдельные успехи по средним запросам, если ниша не перегрета, а контент сильный. Но с точки зрения чистого SEO WordPress даёт больше контроля: структура URL, скорость, микроразметка, кеширование, тонкая донастройка. В конкурентной нише на дистанции WP почти всегда выигрывает.
Есть ли смысл делать интернет-магазин на Tilda?
Да, если это микро-магазин: до 20–30 позиций, без сложной логистики и личного кабинета. Для полноценного e-commerce с каталогом, фильтрами, интеграциями и программой лояльности лучше сразу смотреть в сторону WordPress + WooCommerce или специализированных CMS для магазинов.
Что лучше для первого проекта: сразу WordPress или начать с Тильды?
Если ваша цель — быстро проверить идею и понять, «летит» ли продукт, смело берите Тильду. Если уже сейчас понимаете, что сайт — основа бизнеса на годы, а не эксперимент, имеет смысл потратить пару вечеров и освоить WordPress, чтобы не мучиться с переездом позже.
Почему вообще кто-то выбирает Tilda, если WordPress дешевле и гибче?
Потому что время — тоже деньги. Тильда закрывает боль «хочу красиво и вчера»: не нужно разбираться в хостинге, базе данных, темах и плагинах. Если вы дизайнер, маркетолог или владелец малого бизнеса без техфоновой поддержки, возможность собрать достойный лендинг за вечер иногда важнее экономии в пару тысяч рублей в год.