Вы сделали идеальный сайт. Он летает. Тексты писал эксперт. Дизайн — конфетка. Вы ждёте месяц. Два. Полгода. А трафика из Google нет. В топе висят какие-то кривые сайты из 2010 года с ужасным дизайном. Вы в бешенстве: «Гугл сломался!».
Нет, Гугл работает. Просто он вам не доверяет. Для поисковика (особенно для Google) ваш сайт — это бомж без документов. Никто за него не поручился. В интернете «поручительство» — это ссылка. Если на вас ссылается Forbes — вы крутой. Если на вас ссылается форум любителей пива — вы так себе. Если на вас не ссылается никто — вы не существуете.
Линкбилдинг (строительство ссылок) — это самая сложная, дорогая и опасная часть SEO. Ошибётесь здесь — и сайт улетит в вечный бан. Давайте разбираться, как покупать авторитет и не спалить бюджет.
Ссылки умерли? Главный миф про линкбилдинг
Каждый год на конференциях кто-то кричит: «Ссылки больше не работают! Сейчас рулит контент!». Это миф. В Яндексе ссылки действительно работают слабее (там правят поведенческие факторы). Но в Google ссылки — это фактор ранжирования №1. Без мощного ссылочного профиля вы никогда не обгоните конкурентов в конкурентной нише. Точка.
Анатомия ссылки: вес, донор и «ведро с водой»
Представьте, что сайт — это ведро с водой. Вода — это ссылочный вес (Link Juice). Чем больше воды в ведре, тем выше сайт всплывает в поиске.
Откуда берётся вода? Она перетекает по трубам (ссылкам) с других сайтов.
Если на вас поставил ссылку «жирный» сайт (например, Википедия или РБК), он перелил вам ведро авторитета. Ваш сайт вырос.
Если на вас поставил ссылку «дохлый» сайт (блог Васи Пупкина с посещаемостью 0), он перелил вам каплю. Эффекта ноль.
Сайт, который ставит ссылку, называется донор. Сайт, который получает ссылку (ваш), называется акцептор.
Главное правило 2025 года: качество важнее количества. Одна ссылка с крутого портала работает лучше, чем тысяча ссылок с мусорных сайтов. Более того, за тысячу мусорных ссылок Google может наказать (алгоритм Penguin).
Виды ссылок: аренда, вечные статьи и крауд
На рынке ссылок есть три главных товара. У каждого свои риски и задачи.
1. Арендные ссылки (Sape) — прошлый век
Это дёшево и сердито. Вы идёте на биржу, платите несколько рублей в месяц, и ссылка на ваш сайт появляется где-то в подвале чужого ресурса. Перестали платить — ссылка пропала.
Почему это опасно: это «мигающие» ссылки. Поисковики видят, что они массово появляются и исчезают. Это неестественно. За подобные схемы сайты улетали под фильтры ещё в 2012–2014 годах. Сегодня арендные ссылки — инструмент для сайтов-однодневок. Белому проекту туда лезть нельзя.
2. Вечные ссылки (Guest Posting) — золотой стандарт
Вы пишете полноценную статью, находите хороший сайт по своей теме, платите владельцу (или бирже), и он размещает ваш материал навсегда.
Плюсы: ссылка стоит внутри текста (контекстная), платите один раз, по ней могут переходить живые люди.
Минусы: дорого. Одна нормальная ссылка может стоить от 500 рублей до десятков тысяч.
3. Крауд-маркетинг (Crowd)
Это ссылки с форумов, комментариев, сервисов «Вопрос–Ответ». Вы находите обсуждение «Где купить дрель?» и пишете: «Я брал тут (ссылка), вроде норм».
Плюсы: выглядит естественно, разбавляет ссылочный профиль, может быть почти бесплатным, если делать руками.
Минусы: тяжёлый ручной труд, модераторы часто удаляют такие ответы, а многие ссылки идут с атрибутом nofollow и почти не передают вес.
Где брать ссылки: биржи и аутрич
Писать владельцам сайтов в лоб: «Разместите мою ссылку» — почти бесполезно. Все давно работают через посредников и понятные процессы.
1. Miralinks / Gogetlinks — статейные биржи
Здесь сидят владельцы нормальных сайтов. Вы загружаете статью, выбираете донора, платите, размещаетесь. Цены — от 300 рублей до бесконечности. Здравый совет: не брать ссылки дешевле 500 рублей — чаще всего это заспамленные помойки, созданные только для продажи ссылок.
2. Kwork / Advego — для крауда
Если лень самому регистрироваться на 50 форумах, можно нанять фрилансера. На Кворке за 500 рублей вам поставят десяток ссылок. Но есть риск: исполнитель накидает ссылки на мёртвых форумах, где нет живых людей. Отчёты нужно проверять руками.
3. Аутрич (Outreach) — высший пилотаж
Это когда вы напрямую договариваетесь с блогерами, медиа и тематическими порталами, которых нет на биржах. Это долго и дороже, нужно уметь писать адекватные предложения. Зато одна хорошая аутрич-ссылка иногда даёт больше, чем десяток биржевых.
Темп прироста: как не улететь под фильтр
Линкбилдинг — это имитация популярности. Имитировать нужно аккуратно. Если сделать «залив» слишком резким, выглядит так, будто вы пытаетесь обмануть алгоритм.
Представьте, что вы открыли ларёк с шаурмой. В первый день о вас узнают три соседа. Через неделю — вся улица. Через месяц про вас пишет локальное медиа. Это естественный рост.
А если вы открылись вчера, а сегодня про вас написали Forbes, BBC и отраслевые порталы сразу — выглядит странно. Для Google молодой сайт (до 6 месяцев) — в «песочнице». К нему присматриваются.
Безопасный темп для нового проекта:
Месяц 1: 0 ссылок. Занимайтесь контентом, техничкой и структурой.
Месяц 2: 3–5 ссылок, в основном крауд и естественные упоминания.
Месяц 3: 5–10 ссылок, можно добавить 1–2 недорогих статейных размещения на тематике.
Месяц 4+: плавно наращивать объём. График ссылочной массы должен расти примерно под углом 45°, а не вертикальной свечой.
Старым сайтам можно действовать агрессивнее, но правило одно и то же: любой резкий всплеск — риск фильтра.
Анкор-лист: безопасные и опасные формулировки
Текст ссылки (то, на что кликают) называется анкор. И это одна из любимых точек контроля для поисковиков.
Новички совершают типичную ошибку: покупают десятки ссылок с текстом «купить пластиковые окна москва дешево» и надеются, что «так лучше продвинется запрос». В итоге анкор-лист выглядит неестественно, как будто его писал робот.
Живые люди ссылаются так: «тут», «здесь», «на сайте компании», просто вставляют URL или бренд — а не повторяют один и тот же ключ в точном вхождении.
Золотое правило анкор-листа (80/20):
80% — безанкорные и брендовые ссылки: название сайта, URL, фразы «здесь», «по ссылке» и т.п.
20% — коммерческие анкоры: «заказать пиццу», «ремонт квартир», «купить дрель».
Если перевернуть эту пропорцию, Google почти гарантированно поймёт, что вы пытаетесь манипулировать выдачей.
Проверка донора: траст, спам и тематика
На бирже сайт донора может выглядеть красиво, а показатели ИКС/DR — высокими. Но половина этих метрик легко «рисуется». Важно понять две вещи: заспамлен ли сайт и живут ли там реальные люди.
Что проверить перед покупкой ссылки:
— Траст и спамность. Сервисы уровня CheckTrust показывают, торгует ли сайт ссылками направо и налево. Зелёный траст и красный спам — тревожный сигнал.
— Трафик. SimilarWeb, счётчики посещаемости на самом сайте, открытая статистика. Если у донора 50 визитов в день — пользы почти не будет.
— Тематика. Магазин детских игрушек, который получает ссылку с сайта про бетонные заводы, выглядит подозрительно. Лучше брать смежные ниши.
Ссылка начинает работать по-настоящему только тогда, когда по ней иногда переходят живые люди, а сам сайт-донор не похож на линкопомойку.
PBN-сетки: оружие профи и стоит ли вам туда лезть
PBN (Private Blog Network) — это частная сеть сайтов. Когда вы устали покупать ссылки и рисковать, что доноры закроются или снимут размещения, можно построить собственную инфраструктуру.
Схема выглядит так: вы покупаете 5–10 старых доменов (дропов), на которых когда-то были живые проекты по вашей теме, восстанавливаете на них контент и аккуратно ставите ссылки на основной сайт.
Плюс: вы сами контролируете ссылки и их объём.
Минусы: дорого, долго и технически сложно. Нужно прятать сетку от Google (разные IP, разные хостинги, разные шаблоны, живой контент).
В высококонкурентных темах (гемблинг, крипта, серые ниши) без PBN-стратегии иногда вообще не выходят в топ. Для обычного интернет-магазина или экспертного блога это почти всегда избыточная и рискованная история.
Ссылки как топливо для роста сайта
Представьте, что ваш сайт — это гоночный болид. Внутренняя оптимизация (скорость, структура, тексты) — это двигатель. Внешние ссылки — это бензин.
Без двигателя бензин не поможет: пустой, медленный сайт с плохими текстами ссылка не спасёт. Но и без бензина двигатель никуда не поедет: сколько ни оптимизируй «внутри», без ссылок в конкурентной нише в топ не выйдешь.
Ваш базовый план:
1. Приведите сайт в порядок: скорость, мобильная версия, структура, качественный контент.
2. Начните с безопасного крауд-маркетинга: форумы, профильные обсуждения, сервисы «вопрос–ответ» и отзывы.
3. Через пару месяцев купите 3–5 статейных ссылок на реально трастовых сайтах (СМИ, отраслевые порталы).
4. Следите за динамикой позиций и трафика. Растёт — продолжайте в том же темпе и наращивайте качество.
Ссылки — это не магия и не «быстрая кнопка в топ». Это аккуратная, системная работа с репутацией сайта в глазах поисковиков и живых людей.
Можно ли вообще продвинуть сайт без покупки ссылок?
В ультранизкоконкурентных темах и регионах иногда достаточно контента и поведенческих факторов. Но в большинстве коммерческих ниш без внешних ссылок вы упрётесь в потолок. Внутренняя оптимизация даст первые позиции в хвостах запросов, а вот средне- и высокочастотные ключи почти всегда требуют ссылочного усиления, особенно в Google.
Сколько ссылок нужно покупать в месяц, чтобы не попасть под фильтр?
Универсальной цифры нет: всё зависит от возраста сайта и ниши. Для молодого проекта безопасно начинать с нескольких ссылок в месяц, постепенно увеличивая темп. Ориентируйтесь на естественный сценарий: как будто о вас всё больше говорят. Резкий прыжок с нуля до десятков ссылок в неделю — лишний повод для алгоритмов присмотреться к вам внимательнее.
Что делать с уже купленными «плохими» ссылками?
Если вы видите, что часть доноров явные линкопомойки или попали под санкции, их можно отключить (для арендных ссылок) или занести в Disavow в Google Search Console. Делать «массовый суицид ссылок» не стоит: действуйте точечно и смотрите на результат. Часто достаточно просто перестать наращивать мусор и переключиться на трастовые размещения.
Имеют ли смысл nofollow-ссылки, если они «не передают вес»?
Да, смысл есть. Во-первых, они формируют естественный профиль ссылок: у живого сайта не может быть 100% dofollow. Во-вторых, часть nofollow-ссылок всё равно учитывается алгоритмами как сигнал интереса к бренду. В-третьих, по ним могут приходить живые пользователи, а поведенческие факторы никто не отменял. Просто на nofollow не стоит делать основную ставку.
Когда стоит задуматься о построении своей PBN-сетки?
Только тогда, когда вы уже упёрлись в потолок с классическим линкбилдингом, а ниша реально высококонкурентная и денежная. Для информационных проектов, обычных интернет-магазинов и локального бизнеса PBN чаще всего избыточна: проще и безопаснее инвестировать бюджет в качественный контент и белые статейные ссылки на трастовых площадках.