Представьте, что ваш сайт — это город. Страницы — это дома. Если между домами нет дорог (ссылок), никто не сможет до них добраться: ни люди, ни навигатор (GoogleBot).
Внутренняя перелинковка — это прокладывание маршрутов внутри вашего сайта. Если сделать это грамотно, можно бесплатно поднять позиции важных статей в ТОП, просто перелив на них «вес» с менее важных страниц.
В этом гайде мы разберем две классические схемы: как закольцевать трафик, чтобы читатель не уходил («Кольцо»), и как прокачать главные страницы («Звезда»).
Что понадобится:
- Время: 30 минут на планирование схемы.
- Инструмент: Карта сайта или блокнот.
- Цель: Увеличить глубину просмотра и поднять позиции без покупки внешних ссылок.
Зачем нужна перелинковка (3 главные цели)
Многие новички игнорируют этот этап, надеясь только на внешние ссылки. А зря. Внутренние ссылки решают три задачи:
- Ускорение индексации. Роботы переходят по ссылкам. Если на новую статью нет ни одной ссылки внутри сайта, робот может не найти её неделями.
- Передача веса (Link Juice). Каждая страница имеет свой статический вес. Ссылаясь на другую страницу, она передает ей частичку своего авторитета.
- Поведенческие факторы. Ссылки «Читайте также» или «Подробнее» заставляют пользователя кликать и оставаться на сайте дольше.
Кстати, если вы уже сделали технический аудит сайта, то наверняка исправляли там битые ссылки. Перелинковка — это следующий шаг после «лечения» ошибок.
Схема №1: «Кольцо» (Для продвижения НЧ-запросов)
Эта схема идеально подходит для информационных сайтов и блогов, где много статей под низкочастотные (НЧ) запросы.
Суть схемы: Страницы ссылаются друг на друга по цепочке, замыкая круг.
- Статья 1 ссылается на Статью 2.
- Статья 2 ссылается на Статью 3.
- ...
- Статья 10 ссылается на Статью 1.
Плюсы:
- Вес равномерно распределяется между всеми статьями.
- Если одна статья «выстрелит» и получит внешние ссылки, вес перетечет ко всем участникам кольца.
Схема №2: «Звезда» (Для продвижения ВЧ-запросов)
Если у вас есть важная продающая страница или статья-локомотив (Cornerstone Content), которую нужно вывести в ТОП по высокочастотному (ВЧ) запросу, используйте «Звезду».
Суть схемы: Множество мелких статей ссылаются на одну главную. Сама главная ссылается на них только в крайнем случае (или вообще не ссылается в тексте).
- Пример: У вас есть большая статья «Как создать сайт». Вы пишете 10 маленьких инструкций («Как выбрать домен», «Как купить хостинг») и с каждой из них ставите ссылку на большую статью.
Результат: Вес концентрируется в центре «звезды», выталкивая главную страницу вверх.
Правила расстановки ссылок: Где и как ставить
Чтобы перелинковка работала, ссылки должны быть «живыми» и органичными.
1. Контекстные ссылки — лучшие. Ссылка прямо внутри текста (в предложении) работает в 5 раз лучше, чем ссылка в футере или сайдбаре. Поисковики понимают, что это часть контента.
1. Правильные анкоры. Анкор — это текст ссылки. Избегайте слов «тут», «здесь». Используйте ключевые слова, но разбавляйте их.
- Плохо: Читайте про заголовки [здесь].
- Хорошо: Узнайте, как правильно расставлять Заголовки H1–H6.
1. Не более 1-3 ссылок на 1000 знаков. Не превращайте текст в «Википедию», где каждое слово синее. Это раздражает читателя и рассеивает вес (чем больше ссылок на странице, тем меньше веса передается по каждой из них).
В будущем мы подробно разберем, как составлять безопасный [анкор-лист] (ссылка на источник 146), чтобы не попасть под спам-фильтры Google.
Типичные ошибки
- Циклические ссылки. Когда страница ссылается сама на себя. Часто бывает в меню или «хлебных крошках», когда последняя крошка активна. Это сжигает краулинговый бюджет.
- Битые звенья. В схеме «Кольцо» выпадение одного звена (удаление статьи) разрывает всю цепь.
- Закрытые ссылки. Не закрывайте внутренние полезные ссылки тегом nofollow или через JavaScript. Робот должен переходить по ним свободно.
Заключение
Перелинковка — это самый дешевый способ SEO-продвижения. Вы просто используете ресурс, который у вас уже есть.
С чего начать прямо сейчас:
- Найдите 5 своих старых статей.
- Найдите 1 новую, которую хотите продвинуть.
- Поставьте с этих 5 старых статей ссылки на новую (Схема «Звезда»).
Эффект вы увидите уже при следующей переиндексации (через 1–2 недели).
А если вы боитесь, что ваши ссылки будут мешать друг другу в поиске, почитайте нашу статью про то, что такое каннибализация ключевых слов.