Вы когда-нибудь открывали статью, видели сплошную «простыню» текста без единого подзаголовка и тут же закрывали её? Ваши читатели делают так же.
Структура текста (иерархия заголовков) — это скелет вашей статьи. Без него контент рассыпается. Но заголовки нужны не только для удобства чтения. Поисковые роботы Google и Яндекс используют теги H1–H6, чтобы понять, о чем ваш текст, и определить его релевантность запросу.
Если вы путаете H1 и H2 или выделяете подзаголовки просто жирным шрифтом — вы теряете позиции.
Давайте настроим правильную иерархию раз и навсегда.
Что понадобится:
- Время: 10 минут на изучение.
- Инструмент: Любой текстовый редактор (Word, Google Docs) или админка сайта.
- Цель: Сделать текст читабельным и понятным для алгоритмов.
Главный заголовок H1: Король страницы
Тег <h1> — это название вашей статьи. Это то, что пользователь видит крупным шрифтом, когда заходит на страницу.
Три железных правила H1:
- Только один на страницу. Если у вас два H1 — робот запутается, какая тема главная. Это грубая техническая ошибка.
- Уникальность. H1 не должен дублироваться на других страницах сайта.
- Соответствие контенту. Если в H1 написано «Как испечь пирог», а в тексте — обзор мультиварок, поведенческие факторы рухнут.
Важный нюанс: Многие путают H1 и Title. H1 — для людей (внутри статьи), Title — для поисковой выдачи. О том, как писать кликабельные мета-теги Title и Description, мы уже говорили — обязательно настройте их отдельно.
Заголовки H2 и H3: Строим скелет
Если H1 — это название книги, то H2 — это названия глав.
Заголовок H2 (Heading 2): Разбивает текст на большие смысловые блоки. Поисковики часто берут H2 в свой сниппет (блок «Быстрые ссылки» под описанием сайта).
- Используйте H2 каждые 2–3 тысячи знаков или при смене подтемы.
- В H2 полезно вписывать среднечастотные запросы и LSI-слова.
Заголовок H3 (Heading 3): Используется, если главу H2 нужно разбить на более мелкие пункты.
-Пример иерархии:
--H1: Как выбрать ноутбук
---H2: Выбор процессора
----H3: Intel или AMD?
----H3: Сколько нужно ядер?
Совет: Никогда не перепрыгивайте через уровень. Нельзя ставить H3 сразу после H1. Структура должна быть матрешкой: H1 -> H2 -> H3.
Уровни H4–H6: Нужны ли они вообще?
В HTML предусмотрено 6 уровней заголовков, но на практике в блогах обычно хватает H1–H3.
Когда использовать H4: Только в очень больших и сложных лонгридах (более 15-20 тысяч знаков) или в технической документации.
Когда использовать H5–H6: Почти никогда. Если вам приходится спускаться до H6, скорее всего, ваша структура перегружена, и читатель в ней потеряется. Лучше разбить такую статью на серию постов.
Ключевые слова в заголовках: Баланс SEO и смысла
Роботы уделяют словам в заголовках особое внимание. Слово в H2 весит больше, чем слово в обычном абзаце.
Как оптимизировать:
1. Вхождение ключей. Старайтесь вписывать основные запросы в H2 и H3, но делайте это естественно.
❌ Спам: H2: Ремонт ноутбуков Москва цена недорого
✅ Хорошо: H2: Цены на ремонт ноутбуков в Москве
2. LSI-фразы. Используйте синонимы. Если в H1 было «Создание сайта», в H2 напишите «Разработка веб-ресурса». Это обогатит семантику. Подробнее про [LSI-копирайтинг] (ссылка на источник 216: Что такое LSI) и подбор синонимов мы расскажем в блоке про тексты.
Типичные ошибки верстки
Проверьте свои старые статьи на наличие этих грехов:
Выделение жирным вместо тега. Новички часто просто выделяют текст жирным (<b> или <strong>) и увеличивают шрифт. Визуально это похоже на заголовок, но для Google это просто текст. Обязательно выбирайте стиль «Заголовок 2» в редакторе.
Заголовки для верстки. Не используйте H2 или H3, чтобы просто сделать шрифт покрупнее в виджете боковой панели или в футере («О нас», «Контакты»). Для служебных элементов используйте div или span с CSS-стилями.
Пустые заголовки. Иногда в коде остаются пустые теги <h2></h2>. Это мусор, который нужно чистить. Если вы делали технический аудит сайта, сканер должен был показать такие ошибки.
Заключение
Правильная структура H1–H6 — это уважение к читателю. Текст становится сканируемым: человек пробегает глазами по заголовкам и сразу понимает, полезна ли ему статья.
Чек-лист перед публикацией:
- Есть только один H1.
- Текст разбит на H2 (и при необходимости H3).
- Иерархия не нарушена (нет скачков с H2 на H4).
- В заголовках есть ключевые слова, но без спама.
В следующей статье мы разберем еще один важный элемент контента — Внутренняя перелинковка, которая свяжет все ваши идеально структурированные статьи в единую сеть.