Представьте: вы открываете статью. Глаза бегут по строчкам, но мозг буксует. Смысл ускользает, как мокрое мыло в ванной.
Знакомо? Это — «вода». Главный враг конверсии и тихий убийца дочитываний.
Сегодня у автора нет права на пустую болтовню.
Внимание пользователя стоит дороже биткоина, и тратить его на вступления в духе «в современном мире» — преступление. Читатель не будет продираться через дебри штампов. Он просто уйдет. К конкуренту, который ценит его время.
Многие путают понятие «воды» с объемом. Это ошибка. Убрать воду — не значит сделать текст коротким и сухим, как инструкция к аспирину. Это значит сделать его плотным. Насыщенным. Как двойной эспрессо вместо разбавленного растворимого кофе.
Сегодня мы займемся хирургией текста. Я покажу, какие слова-паразиты крадут ваши деньги, и на конкретных примерах научу превращать рыхлую кашу в мощный инфостиль. Без жалости. Только польза.
- Определение: Вода — это слова, удаление которых не меняет смысл (вводные слова, штампы).
- Канцелярит: Избегайте отглагольных существительных (осуществление ремонта → ремонт).
- Факты: Заменяйте оценки («быстро», «качественно») на конкретику (цифры, сроки).
- Баланс: Не «пересушите» текст — оставляйте связки для ритма, чтобы не получить стиль телеграммы.
Диагноз: Жир или мышцы?
Давайте определимся с понятиями. «Вода» — это не длинный текст. «Война и мир» — это четыре тома, но там нет воды (литературоведы подтвердят). Там есть смысл.
Вода — это слова, удаление которых не меняет сути сказанного.
Это информационный шум. Это пенопласт, в который упаковывают одну маленькую мысль, чтобы она казалась значительнее. Но читатель не хочет распаковывать пенопласт. Он хочет саму суть.
Есть простой тест. Прочитайте предложение. Теперь закройте ладонью половину слов. Смысл сохранился? Если да — вы нашли воду.
- Было: «На сегодняшний день наша компания является, безусловно, одним из самых ведущих лидеров на рынке». (14 слов)
- Стало: «Мы — лидеры рынка». (3 слова)
- Результат: Смысл тот же. Динамика — выше. Пафос — ниже.
Но есть нюанс. Иногда «вода» нужна. Если вы пишете сухую инструкцию, вода — зло. Но если вы рассказываете историю (сторителлинг), вам нужны эмоции, описания погоды и запаха кофе. Это создает атмосферу. Главное — отличать атмосферу от словесного поноса.
Вводные слова и усилители: Словесная шелуха
Первый эшелон врагов — это слова, которые якобы связывают мысли или усиливают их. На деле они работают как «эканье» и «меканье» в устной речи. Они показывают вашу неуверенность.
1. Вводные конструкции
«Как известно», «ни для кого не секрет», «таким образом», «собственно говоря». Автор использует их, чтобы разогнаться.
Как бегун на старте, который топчется на месте.
- Совет: Просто удалите их. Текст станет чище и честнее. Если мысль не клеится без «таким образом», значит, у вас проблемы с логикой, а не с текстом.
2. Усилители (и ослабители)
«Очень», «самый», «абсолютно», «действительно», «реально». Парадокс, но эти слова ослабляют текст.
- Слабо: «Это очень быстрая машина». (Насколько быстрая? Быстрее велосипеда?)
- Сильно: «Разгон до сотни за 3 секунды».
Факты не нуждаются в усилителях. А если фактов нет, слово «очень» вас не спасет.
3. Обобщения
«Различные», «многие», «некоторые», «определенные». Это слова-призраки. Они создают иллюзию информации, но не дают никакой картинки.
- Слабо: «Мы предлагаем различные услуги».
- Сильно: «Мы чиним краны, клеим обои и собираем мебель».
Отглагольные существительные: Канцелярит, который убивает
Самый страшный грех в русском языке — это канцелярит. Это язык чиновников, полицейских протоколов и плохих копирайтеров. Он превращает живую речь в бетон.
Главный признак канцелярита — отглагольные существительные. Это когда вместо действия (глагола) мы берем существительное и приставляем к нему костыль.
- Глагол: Ремонтировать. (Живо, энергично)
- Существительное: Осуществление ремонта. (Тяжело, скучно, пахнет пыльным офисом)
Эти монстры обычно заканчиваются на -ние, -тие.
- «Оказание помощи» → Помочь.
- «Проведение уборки» → Убрать.
- «Принятие решения» → Решить.
- «В процессе написания» → Пока писал.
Запомните: Глагол — это двигатель предложения. Существительное — это прицеп. Если вы убираете двигатель и ставите пять прицепов подряд («занимался вопросами обеспечения выполнения плана»), ваш текст никуда не поедет. Он будет стоять и гнить.
Правило: Видите слово на -ние? Попробуйте заменить его глаголом. Текст сразу начнет дышать.
Страдательный залог: Где спрятался герой?
Еще один способ налить воды и убить динамику — использовать пассивные конструкции (страдательный залог). Это когда действие происходит само собой, а автор прячется.
- Пассив: «Работа была выполнена нами в срок». (Кем выполнена? Зачем эта дистанция?)
- Актив: «Мы сдали работу в срок». (Честно, прямо, уверенно)
- Пассив: «Посылка отправляется почтой».
- Актив: «Почта доставит посылку».
Страдательный залог уместен только в двух случаях:
- Вы не знаете, кто это сделал («Окно было разбито»).
- Вам важно само действие, а не исполнитель («Президент был избран»).
Во всех остальных случаях (особенно в продающих текстах) используйте Активный залог. Клиент хочет видеть действие, а не наблюдать за процессами.
Нюанс: Не пересушите («Сухарь»)
В погоне за чистотой можно увлечься и выплеснуть ребенка вместе с водой. Если удалить вообще все прилагательные, вводные слова и связки, текст станет похож на телеграмму.
- «Купите слона. Слон серый. Ест много. Доставка быстрая. Цена низкая».
Это не инфостиль. Это текст робота Вертера. Хороший текст должен иметь ритм. Иногда нужно добавить «воздуха» — слово, которое не несет жесткого смысла, но связывает предложения, задает тон или дает читателю передышку.
Отличие «Воды» от «Воздуха»:
- Вода путает и скрывает отсутствие мысли.
- Воздух помогает усваивать мысль и упрощает чтение.
Практика: Операция на открытом тексте
Теория без практики мертва. Давайте возьмем скальпель и проведем несколько операций. Мы превратим рыхлые, водянистые предложения в подтянутые и мускулистые факты.
Следите за руками.
Пример 1: «О компании»
- Было (Вода): «Наша динамично развивающаяся компания является признанным лидером в сфере реализации высококачественной мебельной продукции и осуществляет индивидуальный подход к каждому клиенту». (Диагноз: Канцелярит, штампы, оценочные суждения. 0% информации).
- Стало (Суть): «Мы делаем мебель на заказ с 2010 года. Используем массив дуба, а не ДСП. Гарантия — 5 лет». (Результат: Появились факты, цифры и материалы. Читатель понял, что ему предлагают).
Пример 2: «Инструкция»
- Было (Вода): «Для того, чтобы произвести процесс регистрации на нашем портале, пользователю необходимо осуществить нажатие на соответствующую кнопку в верхнем углу экрана». (Диагноз: Отглагольные существительные, лишние слова).
- Стало (Суть): «Чтобы зарегистрироваться, нажмите кнопку "Вход" в верхнем углу». (Результат: Предложение стало короче в 2 раза. Смысл не изменился).
Пример 3: «Выгоды»
- Было (Вода): «Мы предлагаем максимально выгодные условия сотрудничества и самые низкие цены на рынке, которые вас приятно удивят». (Диагноз: "Максимально", "самые", "приятно удивят" — это вода, которой никто не верит).
- Стало (Суть): «Скидка 20% на первый заказ. Если найдете дешевле — вернем разницу». (Результат: Вместо обещаний — конкретный оффер).
Факты вместо оценок: Главный секрет
Самая коварная вода прячется в качественных прилагательных. Слова «быстрый», «качественный», «надежный», «дорогой», «эксклюзивный» — это пустые фантики.
Почему? Потому что это оценки. А оценки у всех разные. Для студента «недорого» — это 100 рублей. Для миллионера — 100 000 рублей. Когда вы пишете «низкие цены», вы не сообщаете ничего.
Правило: Заменяйте оценку на факт. Позвольте читателю самому оценить, хорошо это или плохо.
| Оценка (Вода) | Факт (Смысл) |
| Быстрая доставка | Доставим за 30 минут |
| Опытные сотрудники | Работаем с 2005 года |
| Широкий ассортимент | 5000 товаров на складе |
| Высокая мощность | Разгоняется до 100 км/ч за 4 сек |
| Удобное расположение | 2 минуты от метро «Тверская» |
Видите разницу? Факт создает картинку. Оценка создает шум. Если вы пишете «Вкусный кофе», читатель сомневается. Если вы пишете «100% арабика свежей обжарки с нотками шоколада», читатель уже чувствует аромат.
Штампы и клише: Кладбище смыслов
Штампы — это словосочетания, которые когда-то были яркими метафорами, но от частого употребления стерлись и потеряли смысл. Они пролетают мимо ушей.
- «Лидер рынка» (Кто назначил?)
- «Команда профессионалов» (А у кого любители?)
- «Гибкая система скидок» (Насколько гибкая?)
- «В лучших традициях» (Каких традициях?)
Эти фразы пишут, когда не знают, что сказать. Если вы поймали себя на желании написать «молодой и дружный коллектив», ударьте себя по рукам. И напишите: «Средний возраст сотрудников — 28 лет. По пятницам играем в настолки». Это живая деталь, а не пластиковая фраза.
Частые ошибки: Когда редактура превращается во вредительство
Борьба с водой — это азартный процесс. Вы начинаете резать слова, чувствуете легкость, входите в раж... и убиваете текст.
Редактура — это не мясорубка. Это огранка алмаза. Если вы перестараетесь, от камня ничего не останется. Вот ловушки, в которые попадают даже опытные редакторы.
1. Синдром «Робокопа» (Пересушили)
Новички, прочитав Ильяхова, начинают рубить предложения топором. Они удаляют все союзы, местоимения и прилагательные.
В итоге получается текст, который не читается, а лает:
- «Купите курс. Он полезный. Цена низкая. Ссылка внизу. Действуйте».
Это не инфостиль. Это телеграф. Такой текст физически больно читать. У него рваный, дерганый ритм. Мозг читателя устает на третьей строке. Лечение: Чередуйте длину предложений. Одно короткое (удар), одно длинное (рассуждение). Используйте союзы «но», «однако», «потому что», чтобы связать мысли в единый поток. Текст должен течь, как ручей, а не падать, как кирпичи.
2. Плеоназмы: Масло масляное
Это особый вид воды — смысловая избыточность. Когда два слова стоят рядом и означают одно и то же. Автор думает, что он уточняет. На деле — он дублирует.
- Бесплатный подарок. (Подарки всегда бесплатные. Иначе это покупка)
- Своя собственная жизнь. («Своя» и «собственная» — одно и то же)
- Главный приоритет. (Приоритет — это уже что-то главное)
- Коллега по работе. (Коллега — это и есть человек с работы)
- В январе месяце. (Январь — это и так месяц)
Лечение: Удаляйте зависимое слово. Смысл станет чище. «Получите подарок», «Мой приоритет», «В январе».
3. Причастные гусеницы
Причастные и деепричастные обороты — это любимый инструмент бюрократов. Они делают предложение тяжелым, неповоротливым и вязким.
- Плохо: «Человек, читающий этот текст и желающий улучшить свои навыки...»
- Хорошо: «Читатель, который хочет улучшить навыки...» (Или еще проще: «Если вы хотите улучшить навыки...»).
Особенно опасно нагромождение причастий: «Выполненная в соответствии с утвержденным планом работа...». Пока дочитаешь до конца, забудешь начало.
Лечение: Разбивайте сложные конструкции на простые предложения. Заменяйте причастия глаголами.
4. Паразиты времени
Слова, которые якобы указывают на актуальность, но на самом деле являются водой.
«В настоящее время», «на сегодняшний день», «в современном мире». Если вы пишете статью в 2025 году, читатель и так понимает, что речь идет о настоящем времени.
- Было: «В настоящее время мы наблюдаем рост цен».
- Стало: «Цены растут».
Заключение: Уважение — лучшая валюта
Убирать воду — это не просто механическая работа с текстом. Это акт уважения к читателю.
Когда вы вычищаете «вводные конструкции», «канцелярит» и «плеоназмы», вы говорите человеку по ту сторону экрана: «Я ценю твое время. Я не хочу тратить ни секунды твоей жизни на пустоту. Вот суть, бери и пользуйся».
И читатель это чувствует. В эпоху, когда AI генерирует тонны водянистого контента за секунду, чистый, плотный, человеческий текст становится премиальным продуктом. Люди устали от пластикового языка. Они хотят правды, фактов и эмоций.
Не бойтесь сокращать. Ваш текст не станет «беднее», если вы удалите из него слово «является» или «данный». Наоборот, он станет звонче. Он обретет голос.
Финальное напутствие: Редактура — это мышца. Сначала будет больно удалять целые абзацы, которые вы писали с любовью. Но потом вы почувствуете кайф от того, как легко и стремительно летит ваша мысль.
Прямо сейчас откройте свой последний черновик. Найдите в нем слово «осуществлять» или «является». Удалите их. Поздравляю. Вы сделали первый шаг к тексту, который дочитают до конца.
💬 Ваш опыт важен!
А какие слова-паразиты чаще всего встречаете вы (или сами грешите их использованием)? Поделитесь в комментариях своими «любимыми» штампами!
Напишите, была ли статья полезна — ваша обратная связь помогает мне делать контент лучше!