WordPress — это не просто CMS. Это конструктор, на котором работает 43% всего интернета. Но «из коробки» он похож на гоночный болид без колес. Двигатель мощный, рычит, но с места не двигается.
Чтобы обогнать конкурентов в выдаче Яндекса и Google, одной установки движка мало. Нужен тюнинг.
Новички часто совершают фатальную ошибку: устанавливают десяток плагинов «для ускорения» и «для сео», превращая сайт в неповоротливого монстра. Код тяжелеет, конфликты скриптов убивают верстку, а позиции падают. В SEO работает правило снайпера: один выстрел — одна цель. Вам не нужен швейцарский нож. Вам нужен точный скальпель.
В этой статье мы не будем перечислять «Топ-100 плагинов». Мы разберем «Великую Тройку» SEO-комбайнов, выберем победителя и добавим к нему пару узкоспециализированных инструментов, которые закроют дыры в технической оптимизации.
Приготовились? Мы начинаем чистку вашего сайта от мусора.
- Не ставьте «зоопарк» SEO-плагинов: дубли функций, конфликты и лишняя нагрузка часто ухудшают позиции.
- Из «тройки» Yoast / AIOSEO / Rank Math самый выгодный стартовый выбор — Rank Math (модульность, редиректы и 404-мониторинг в бесплатной версии).
- База технички: корректный sitemap, аккуратный robots.txt и noindex для тегов/архивов, чтобы не плодить дубли.
- Для результата достаточно связки: один SEO-комбайн + кэш + оптимизация изображений + Schema + контроль битых ссылок.
- Битва титанов: Yoast, AIOSEO или Rank Math?
- Технический фундамент: Без чего SEO не работает
- Скорость и кэш: Ускорение до первой космической
- Изображения: Диета для медиафайлов
- Микроразметка: Косметика для выдачи
- Содержание (Table of Contents): Навигация для ленивых
- Битая посуда: Контроль ссылок
- Частые ошибки: Как не убить SEO своими руками
- Заключение: Плагины — это фундамент, а не дом
Битва титанов: Yoast, AIOSEO или Rank Math?
На рынке WordPress есть «Святая Троица». Эти три плагина держат 90% рынка. Новичок скачивает первый попавшийся (обычно тот, что выше в поиске) и живет с ним годами.
А зря. Между ними — пропасть.
1. Yoast SEO: Старый король
Это ветеран. Он был на каждом сайте в 2015 году.
- Плюсы: Знаменитая система «Светофор». Плагин анализирует текст и горит зеленым, если всё ок, или красным, если вы забыли ключевое слово. Для копирайтера-стажера — спасение.
- Минусы: Он разжирел. В бесплатной версии Yoast слишком много рекламы Premium-версии и заблокированных функций. Плюс, он создает лишнюю нагрузку на базу данных.
- Вердикт: Надежно, как Nokia 3310. Но функционал застрял в прошлом.
2. All in One SEO (AIOSEO): Корпоративный монстр
Главный конкурент Yoast.
- Плюсы: Очень мощный функционал для e-commerce (WooCommerce). Гибкие настройки карты сайта. Интерфейс чище, чем у Yoast.
- Минусы: Агрессивная монетизация. Многие базовые вещи (например, менеджер редиректов) спрятаны за пейволлом.
- Вердикт: Хорош для больших магазинов, если есть бюджет на Pro-версию.
3. Rank Math: Дерзкий новичок
Появился несколько лет назад и перевернул игру. Он сделал бесплатным то, за что другие просили $50 в год.
Плюсы:
- Модульность: Вы можете отключить ненужные функции одной кнопкой, чтобы не грузить сайт.
- Встроенный менеджер редиректов: (У Yoast это платно).
- Монитор 404 ошибок: Вы видите, по каким битым ссылкам ходят люди.
- Интеграция с Google Search Console: Данные прямо в админке.
Мой выбор: Однозначно Rank Math. Он легче, быстрее и щедрее.
Если вы только стартуете — ставьте его и не думайте.
Технический фундамент: Без чего SEO не работает
Вы поставили комбайн (например, Rank Math). Что дальше? Нужно настроить «паспорт» сайта для роботов.
XML-карта сайта (Sitemap)
Это оглавление вашей книги. Робот Google ленив. Он не будет перебирать все ссылки вручную.
Ему нужен файл sitemap.xml, где черным по белому написано: «Вот мои 100 статей, вот мои 50 товаров».
- В Rank Math: Включается одним переключателем в разделе Sitemap Settings.
- Важно: Исключите из карты мусорные страницы: теги (Tags), архивы авторов и медиа-вложения. Они создают дубли контента.
Robots.txt
Это фейс-контроль на входе. Файл говорит роботу: «Сюда ходи (статьи), а сюда не ходи (админка, черновики)». Плагины создают виртуальный robots.txt.
Вам не нужно лезть в файлы на сервере. Проверьте, чтобы там не было строки Disallow: /, иначе вы запретите индексацию всего сайта.
Скорость и кэш: Ускорение до первой космической
Google официально заявил: Core Web Vitals (скорость загрузки) — это фактор ранжирования. Если ваш сайт грузится дольше 3 секунд, вы теряете половину мобильного трафика.
WordPress «из коробки» — система динамическая. Каждый раз, когда посетитель заходит на страницу, движок бежит в базу данных, ищет контент, собирает его в HTML и отдает браузеру. Это долго. Это как если бы повар в ресторане начинал чистить картошку только после вашего заказа.
- Кэширование делает из ресторана «шведский стол». Плагин создает готовую статическую копию страницы (HTML) и отдает её мгновенно.
Лучшие плагины для кэша:
1. WP Rocket (Платный, ~$59/год). Король. Устанавливается по принципу «Включил и забыл». Он делает всё: кэширует, сжимает CSS/JS, откладывает загрузку скриптов.
- Вердикт: Если есть бюджет — берите не думая.
2. LiteSpeed Cache (Бесплатно). Если ваш хостинг работает на сервере LiteSpeed (спросите техподдержку), это лучший бесплатный вариант. Он работает на уровне сервера, обгоняя даже WP Rocket.
- Вердикт: Топ для современных хостингов.
3. WP Super Cache / W3 Total Cache (Бесплатно). Старая гвардия. Работают надежно, но интерфейс W3 Total Cache может вызвать приступ паники у новичка (сотни галочек).
- Вердикт: Хороший выбор для простых серверов (Apache/Nginx).
- Внимание: Никогда, слышите, никогда не ставьте два плагина кэширования одновременно. Они подерутся, и сайт упадет с ошибкой 500.
Изображения: Диета для медиафайлов
Вы можете идеально настроить кэш, но если на Главной висит фотография весом 5 Мб, сайт будет тормозить. Фотошоп не спасает.
Вам нужен плагин, который делает две вещи:
1. Сжимает (удаляет мета-данные без потери качества).
2. Конвертирует в WebP (современный формат от Google, который легче JPG на 30-50%).
Чем сжимать?
1. Converter for Media (бывший WebP Express): Лучший бесплатный вариант. Он берет ваши картинки и создает их легкие WebP-копии. Старые браузеры (если такие еще есть) получают JPG, новые — WebP.
2. Smush / Imagify / EWWW Image Optimizer: Популярные решения, но в бесплатных версиях имеют лимиты (сжатие только 50 картинок или ограничение по размеру).
- Лайфхак: Включите Lazy Load (Ленивую загрузку). Это когда картинки внизу страницы не грузятся, пока пользователь до них не доскроллит. Эта функция есть и в Rank Math, и в WP Rocket, и в самом WordPress (с версии 5.5).
Микроразметка: Косметика для выдачи
Вы написали отличную статью. Она попала в ТОП-3 Google. Но на нее никто не кликает. Почему? Потому что ваш сниппет (описание в поиске) выглядит как унылая серая простыня текста.
А рядом стоит конкурент: у него звездочки рейтинга, цена товара, фото автора и время чтения. На кого кликнут?
За эту красоту отвечает Schema.org (Микроразметка). Это скрытый код, который шепчет поисковику: «Эй, это не просто текст, это рецепт борща! А вот тут время варки, а тут калории».
Как настроить?
Раньше для этого нужно было лезть в код темы. Сейчас всё делают плагины.
1. Rank Math (Встроенный Schema Generator): Это киллер-фича Rank Math. В каждом посте вы можете выбрать тип схемы: «Article» (Статья), «Product» (Товар), «Recipe» (Рецепт), «Review» (Обзор). Плагин сам расставит нужные теги.
2. Schema & Structured Data for WP & AMP: Если у вас Yoast или AIOSEO (в бесплатных версиях они слабы в схемах), ставьте этот отдельный плагин. Он позволяет детально настроить разметку для разных типов контента.
- Результат: Ваш CTR (кликабельность) в поиске может вырасти на 30% просто за счет красивого внешнего вида.
Содержание (Table of Contents): Навигация для ленивых
Вы замечали, что в Google под ссылкой иногда появляются быстрые ссылки на разделы статьи? Это Sitelinks. Чтобы их получить, на сайте должно быть кликабельное содержание.
Кроме того, «Содержание» улучшает Поведенческие Факторы. Пользователь не скроллит простыню текста в ужасе, а кликает на нужный пункт. Google видит это взаимодействие и поднимает сайт выше.
Лучшие плагины:
1. Easy Table of Contents: Самый популярный. Автоматически ищет заголовки H2, H3 и строит список.
2. LuckyWP Table of Contents: Более легкий, русский разработчик, отличная совместимость с конструкторами тем.
- Совет: Настройте плагин так, чтобы содержание появлялось только в статьях (Post), где больше 3-х заголовков. На коротких страницах оно только мешает.
Битая посуда: Контроль ссылок
Нет ничего хуже для SEO, чем ссылки, ведущие в никуда (Ошибка 404). Вы поставили ссылку на внешний источник, а он удалил статью. Вы переименовали свою статью, а старую ссылку забыли. Для робота сайт с кучей битых ссылок — это заброшенный дом.
Плагин: Broken Link Checker. Он сканирует весь ваш сайт и присылает уведомление, если находит мертвую ссылку. Вы можете исправить её прямо из админки, не заходя в статью.
- Важно: Этот плагин очень прожорлив. Он создает большую нагрузку на сервер.
- Стратегия: Установили -> Просканировали -> Исправили ошибки -> Отключили плагин. Включайте его раз в месяц для профилактики. Не держите включенным постоянно!
Частые ошибки: Как не убить SEO своими руками
WordPress — система гибкая, но хрупкая. Установив «волшебные» плагины, новички часто получают обратный эффект: сайт вылетает из индекса или начинает грузиться вечность.
Вот главные грехи SEO-оптимизатора на WordPress.
1. Синдром Плюшкина (Конфликт плагинов)
«У меня стоит Yoast для SEO, Google XML Sitemaps для карты сайта, Redirection для редиректов и еще All in One Schema для разметки».
- Ошибка: Вы установили 4 плагина, функционал которых уже есть в одном (например, в Rank Math).
- Результат: Плагины начинают драться за ресурсы. Код страницы раздувается. База данных тормозит. Возникают конфликты (например, две разные карты сайта), которые сводят с ума робота Google.
- Решение: Один комбайн (Yoast/Rank Math) + 1-2 узких специалиста (кэш, сжатие фото). Всё остальное — удалить.
2. Светофорная болезнь (Пишем для робота)
Все SEO-плагины имеют анализатор контента. Вы пишете статью, а плагин орет красным: «Ключевое слово встречается слишком редко!» или «Текст не начинается с ключа!». Новичок начинает впихивать ключи, коверкать предложения и удалять красивые обороты, лишь бы загорелся Зеленый свет.
- Ошибка: Слепое следование рекомендациям алгоритма 2010 года.
- Результат: Текст становится тошнотворным и неестественным (переспам). Google сейчас умный (BERT, AI), он понимает смысл, а не считает вхождения.
- Решение: Пишите для людей. Зеленый свет в плагине — это рекомендация, а не приказ. Если текст читается хорошо, но плагин горит желтым — оставляйте как есть.
3. Фабрика дублей (Теги и Архивы)
WordPress по умолчанию создает кучу лишних страниц. Вы написали одну статью и добавили к ней 5 тегов.
Движок создал:
- Саму статью.
- Страницу категории.
- Страницу автора.
- Страницу даты (архив за месяц).
- 5 страниц для каждого тега.
Ошибка: Все эти страницы (где по сути дублируется анонс вашей статьи) попадают в индекс.
Результат: Google видит 10 страниц с одинаковым контентом. Это называется каннибализация. Вес ссылок размывается, уникальность падает.
Решение: Зайдите в настройки SEO-плагина (раздел Titles & Meta) и поставьте noindex для: Тегов (Tags), Архивов по датам и Архивов авторов (если автор один). Оставьте только Категории.
4. Галочка смерти
В Настройках WordPress -> Чтение есть неприметная галочка: «Попросить поисковые системы не индексировать сайт». Ее часто ставят во время разработки и... забывают снять.
- Итог: Вы покупаете ссылки, пишете статьи, а трафика нет месяцами. Потому что вы сами запретили роботам вход.
- Проверка: Всегда проверяйте этот пункт перед запуском.
Заключение: Плагины — это фундамент, а не дом
Настройка SEO на WordPress похожа на подготовку автомобиля к гонке.
Вы можете поставить лучший двигатель (Rank Math), залить лучшее топливо (Кэширование) и отполировать кузов (Сжатие картинок). Но если водитель не умеет рулить, машина останется на старте.
Плагины не выводят сайт в ТОП. Они лишь убирают якоря, которые мешают ему всплыть.
- Rank Math помогает роботу понять структуру.
- WP Rocket помогает пользователю не ждать.
- Schema делает вас заметным.
Но главная работа начинается после настройки. Это создание контента, который отвечает на вопросы людей лучше, чем конкуренты.
Не тратьте недели на перебор настроек. Сделайте базу: Rank Math + WP Rocket + WebP Converter.
Этого достаточно, чтобы обойти 80% сайтов в Рунете, где до сих пор стоит «голый» WordPress или зоопарк из 50 плагинов.
Зафиксируйте настройки, закройте админку и идите писать статьи. Роботы это оценят.
💬 Ваш опыт важен!
Какие SEO-плагины вы используете на WordPress и почему выбрали именно их?
Напишите, была ли статья полезна — ваша обратная связь помогает мне делать контент лучше!