В SEO-сообществе есть одна вечная война. Она длится годами. С одной стороны баррикад — адепты «лонгридов», уверенные, что поисковики любят только тексты от 10 000 знаков.
С другой — сторонники «фаст-фуд контента», утверждающие, что у людей клиповое мышление и читать «простыни» никто не будет.
Кто прав? Оба ошибаются.
Я видел сайты, которые влетали в ТОП-3 Google с заметкой на три абзаца. И я видел, как выверенные статьи на 20 страниц выпадали из индекса. Объем текста сам по себе — не фактор ранжирования. Это лишь инструмент.
Главный секрет кроется не в количестве символов, а в интенте (намерении пользователя).
Если человек гуглит «сколько варить яйца», ему не нужна история птицеводства от неолита до наших дней. Ему нужны цифры: 3, 5 или 7 минут. Но если он ищет «как собрать игровой ПК», коротким чеклистом тут не обойтись.
В этой статье мы разберем, когда нужно писать «Войну и мир», а когда хватит пары строк. Без воды. Только логика алгоритмов и психология читателя.
- Объем текста сам по себе не ранжирует — важнее, какой ответ ждёт пользователь по запросу (интент).
- Формат выбирается по выдаче: что стоит в ТОПе, то чаще всего и «ожидается» поисковиком и людьми.
- ПФ решает не «длина», а закрытие потребности: главное — чтобы читатель не вернулся в поиск за другим ответом.
- Лонгриды требуют структуры и скорости: оглавление, визуальный ритм и оптимизация под мобильные.
Анатомия форматов: Размер имеет значение?
Давай сразу отбросим иллюзии. Нет волшебной кнопки "Написать 5000 знаков и попасть в ТОП".
Поисковые роботы (краулеры) не умеют наслаждаться литературой. Они сканируют код, структуру и поведение людей. Но для удобства мы, вебмастера, делим контент на весовые категории.
Короткий пост (Short-read)
Это текст объемом от 1500 до 3000 знаков. Его стихия — конкретика. Здесь нет места долгим вступлениям про "корабли, бороздящие просторы вселенной".
- Где работает: Новости, ответы на вопрос "что это такое", карточки товаров, рецепты, анонсы.
- Задача: Дать ответ здесь и сейчас. Быстро. Четко.
Лонгрид (Long-read)
Тяжелая артиллерия. От 7000 до 15 000+ знаков. Это не просто "длинный текст". Это глубокое погружение в тему. Это статья-учебник, кейс или аналитика.
- Где работает: Гайды "How-to", сложные технические обзоры, медицинские статьи, юридические разборы.
- Задача: Закрыть все возможные вопросы пользователя по теме, чтобы ему не пришлось возвращаться в поиск.
- Запомни правило: Если тему можно раскрыть за 2000 знаков, не раздувай её до 10 000. Вода убивает поведенческие факторы быстрее, чем плохой дизайн.
Фактор Интента: Читаем мысли пользователя
Вот мы и подошли к самому главному. Выбор формата зависит строго от типа поискового запроса. В SEO это называется интент (намерение). Прежде чем сесть за клавиатуру, вбей свою тему в поиск и посмотри, что там уже стоит в ТОПе.
Поисковик уже проделал работу за тебя. Он проанализировал миллионы сессий и понял, что люди хотят видеть.
Информационный интент ("Как настроить роутер")
Здесь нужен пошаговый гайд. Скриншоты. Настройки. Ошибки. Это 100% лонгрид. Человек готов читать, потому что хочет решить сложную проблему.
Транзакционный/Навигационный интент ("Цена iPhone 15")
Пользователю плевать на историю компании Apple и биографию Стива Джобса. Ему нужна цена, кнопка "Купить" и характеристики. Если ты подсунешь ему "простыню" текста, он закроет вкладку через 3 секунды.
Для Google это сигнал: "Сайт бесполезен, понижаем".
Анализ конкурентов — твой лучший друг. Если в ТОП-10 по запросу "симптомы гриппа" стоят огромные медицинские порталы со статьями на 20к знаков, твоя заметка на три абзаца там не выживет. И наоборот.
Иди против системы только если уверен, что можешь перевернуть игру. Например, если все пишут воду, а ты дашь выжимку сути в таблице. В остальных случаях — мимикрируй под успешных.
Битва за ПФ: Кто удержит читателя?
Поведенческие факторы (ПФ) — это валюта современного SEO. Google и Яндекс внимательно следят за тем, что происходит после клика.
Здесь начинается самое интересное. Казалось бы, логика проста: длинный текст = человек долго читает = много времени на сайте = профит! Но это ловушка.
Парадокс "Стены текста"
Если пользователь открывает твой лонгрид и видит сплошное полотно букв без абзацев и картинок, срабатывает рефлекс "слишком сложно". Он закрывает вкладку через 3 секунды.
- Результат: Отказ (Bounce Rate) взлетает до небес. Поисковик думает: "Сайт плохой, убираем".
Короткий пост работает иначе. Человек зашел, за 30 секунд получил ответ и ушел. Результат: Время на сайте мизерное. Поисковик думает: "Контент поверхностный?".
Как победить?
Секрет в метрике Last Click (Последний клик). Поисковику не так важно, сидел человек у тебя минуту или час. Ему важно, вернулся ли он обратно в выдачу (SERP), чтобы кликнуть на сайт конкурента.
Если твой короткий пост полностью закрыл боль читателя, и он закрыл браузер довольным — это позитивный сигнал, даже если сессия длилась 40 секунд.
Визуальная "дыхалка" текста
Если ты всё же выбрал путь лонгрида, ты должен стать архитектором, а не писателем. Современный пользователь не читает. Он сканирует.
Взгляд скользит по странице буквой F:
- Цепляется за заголовок.
- Смотрит подзаголовки.
- Ищет выделенные жирным фразы.
- Останавливается на картинках.
Если глазу не за что зацепиться — ты проиграл.
Чтобы твой лонгрид дочитали (или хотя бы доскроллили) до конца, используй принцип "Рваного ритма":
- Чередуй длину абзацев. Один длинный (4-5 строк), два коротких (1-2 строки).
- Списки — наше всё. Маркированные и нумерованные списки мозг воспринимает как структурированную, легкую информацию.
- Цитаты и врезки. Выделяй важные мысли в отдельные блоки (как этот текст, который ты сейчас читаешь).
Это создает "воздух". Читатель не устает. Он скользит по тексту, как по горке. В коротких постах это тоже важно, но там цена ошибки ниже. В лонгриде плохая верстка — это смертный приговор контенту, даже если он написан гением.
Технические нюансы: Когда "вес" убивает скорость
Ты написал шедевр на 20 000 знаков. Сверстал его. Опубликовал. Но трафика нет. Почему? Потому что мы живем в эпоху Mobile First.
Более 70% пользователей будут читать твою статью с экрана смартфона. И то, что на десктопе выглядит как аккуратная статья, на мобильном превращается в "бесконечный свиток" длиной в Экватор.
Проблема скроллинга
В длинных лонгридах у пользователя теряется чувство контроля. Если он пролистал 10 экранов и не нашел ответа, у него начинается паника: "Сколько еще крутить?".
- Решение: Для лонгридов обязательно содержание (Table of Contents) с якорными ссылками в начале статьи. А еще лучше — "липкое" оглавление, которое едет за пользователем. Для коротких постов это излишне.
Скорость загрузки (Core Web Vitals)
Тут математика проста:
- Короткий пост = мало кода = мгновенная отрисовка.
- Лонгрид = огромный DOM (структура страницы) + десятки картинок + скрипты.
Если твой лонгрид грузится дольше 2.5 секунд, ты теряешь до 40% аудитории еще до того, как они увидят заголовок. Google пессимизирует медленные сайты.
Совет бывалого: Если ты видишь, что тема требует лонгрида, но боишься "перегрузить" пользователя — используй технику пагинации (разбивка на страницы) или скрывай блоки под спойлеры (аккордеоны).
- Пример: "Нажмите, чтобы прочитать подробнее про историю вопроса". Это компромисс. Для робота текст есть на странице (в коде), а для пользователя — чистый, не загроможденный экран.
Короткий пост в этом плане выигрывает техническим нокаутом. Он легок, быстр и идеально ложится в экран айфона. Но помни: быстрая загрузка пустой по смыслу страницы не спасет от провала.
Частые ошибки: Где теряются деньги и позиции
Мы разобрали теорию. Теперь давай посмотрим на кладбище амбиций. Я провел сотни аудитов и вижу одни и те же грабли, на которые наступают вебмастера. Они выбирают объем, исходя из фантазий, а не реальности.
Вот три смертных греха при выборе формата:
Синдром Толстого (Искусственное раздувание)
Копирайтер получает ТЗ: "Написать 15 000 знаков". Тема простая — "Как забить гвоздь". Что он делает? Он начинает лить воду. Вступление: "С древних времен человечество стремилось соединять детали..."
- Итог: Читатель в бешенстве скроллит пять экранов, чтобы найти инструкцию "Возьми молоток". Поисковые алгоритмы (особенно после Helpful Content Update) научились вычислять такую "воду". Если смысловая плотность низкая — ты вылетишь из индекса, какой бы длинной ни была статья.
Тонкий контент (Thin Content)
Обратная крайность. Ты решил, что "краткость — сестра таланта", и создал 100 страниц под разные запросы, где всего по два предложения. Например: "Купить бетон. Мы продаем бетон. Звоните."
Для Google такие страницы — мусор. Это называется Soft 404 или просто малоценный контент. Поисковику нечего индексировать. У него нет "мяса", чтобы понять релевантность.
Несоответствие ожиданиям
Ты пишешь лонгрид там, где нужен чек-лист. Или даешь короткий ответ там, где нужен разбор полетов.
Пример: Запрос "Почему болит голова".
- Ошибка: Ответ "Выпей таблетку".
- Надо: Разбор причин, симптомов, когда идти к врачу (Лонгрид).
Пример: Запрос "Заказать такси Москва".
- Ошибка: Статья об истории таксопарков с 19 века.
- Надо: Форма заказа и номер телефона (Короткий лендинг).
Как не облажаться?
Забудь о слове "знаки". Плати копирайтерам не за килознаки, а за смысловые блоки. Лучше плотный, насыщенный текст на 4000 знаков, который полностью закрывает интент, чем размазанная манная каша на 15 000. Или огрызок на 500 знаков, который не дает ничего.
Твоя задача — стать снайпером. Один выстрел (статья) — одна закрытая проблема пользователя.
Чек-лист: Алгоритм принятия решений
Подводя итог, я хочу дать тебе рабочий инструмент. Хватит гадать на кофейной гуще. Перед тем как поставить задачу копирайтеру или сесть писать самому, пройдись по этому простому алгоритму.
Это сэкономит тебе бюджет и нервы.
Анализ ТОПа (Разведка боем)
Открой инкогнито. Вбей запрос. Открой первые 3-5 сайтов.
- Там статьи-монстры на 10 экранов? ➡️ Тебе нужен лонгрид.
- Там карточки товаров или короткие заметки? ➡️ Не вздумай писать "Войну и мир".
Оценка темы (Глубина)
- Тема требует пояснений, примеров, аргументов? (Например: "Как выбрать психолога") ➡️ Лонгрид.
- Ответ однозначный и фактический? (Например: "Телефон горячей линии Сбербанка") ➡️ Короткий пост.
Ресурсы (Реальность)
- Есть ли у тебя экспертиза, чтобы написать 10 000 знаков без воды?
- Если нет — лучше напиши честные 3000 знаков сути, чем 15 000 знаков рерайта из Википедии. Качественный шорт-рид всегда побьет разбавленный лонгрид.
Финальное напутствие
SEO — это не математика, где дважды два всегда четыре. Это психология масс, упакованная в программный код. Сегодня Google любит лонгриды, завтра — быстрые ответы (Zero-click searches).
Не привязывайся к объему. Привязывайся к пользе. Если ты можешь решить проблему пользователя одной фразой — сделай это.
Если нужна диссертация — пиши диссертацию. Твоя главная метрика — это не количество символов в Word, а счастливый пользователь, который перестал искать ответ, потому что нашел его у тебя.
Тестируй. Анализируй. И никогда не лей воду там, где нужен огонь. Удачи в ТОПе!
💬 Ваш опыт важен!
Какой формат у вас чаще приносит результат: лонгриды или короткие посты?
Напишите, была ли статья полезна — ваша обратная связь помогает мне делать контент лучше!