Самый страшный враг любого, кто ведет блог или соцсети — это белый лист. Вы открываете редактор, курсор мигает, а в голове звенящая пустота. «О чем написать сегодня?». Вы начинаете вымучивать тему, тратите два часа, пишете какую-то банальность, расстраиваетесь и бросаете это дело на неделю.
Хаотичный постинг («пишу, когда есть вдохновение») — это смерть для охватов. Алгоритмы любят стабильность. Подписчики любят предсказуемость. Чтобы вести соцсети легко и не выгорать, вам нужна система. Не талант, не креативность, а скучная таблица, которая называется контент-план. Сегодня я покажу, как заполнить её на месяц вперед всего за полчаса.
Почему без плана вы сольётесь через месяц
Блоггинг — это марафон. Если вы спринтер, который выдает 10 постов за неделю, а потом молчит месяц, аудитория о вас забудет.
Контент-план решает три задачи:
- Дисциплина. Вы не думаете «что писать», вы открываете план и пишете по теме.
- Баланс. Вы видите, что на прошлой неделе было слишком много продаж, и на этой нужно дать больше пользы, чтобы не выжечь целевую аудиторию.
- Воронка. Вы не просто постите котиков, а ведете человека по пути: Узнал -> Захотел -> Купил.
Матрица контента: бесконечный генератор тем
Вам не нужно ждать музу. Вам нужна табличка в Excel или Google Sheets. По вертикали мы пишем Рубрики (боли, страхи, новости, кейсы). По горизонтали — Форматы (пост, видео, сторис, подборка).
Пересечение дает тему.
Пример для фитнес-тренера:
Рубрика: Боль в спине.
Формат: Видео.
Итог: Снимаем YouTube Shorts или Reels «3 упражнения от боли в пояснице».
Заполнив такую матрицу один раз, у вас будет запас тем на полгода.
Четыре кита: Продавай, Учи, Развлекай, Вовлекай
Хороший блог стоит на четырех ногах. Если одной нет — стол шатается.
1. Экспертный (Польза) — 40%
Гайды, чек-листы, инструкции. Вы показываете, что разбираетесь в теме. Это формирует доверие. Если вы пишете про сайты, расскажите, как выбрать домен, а не просто «закажите сайт у меня».
2. Продающий — 20%
Кейсы, отзывы, прямые предложения купить. Не стесняйтесь продавать, но делайте это аккуратно, используя психологические триггеры.
3. Развлекательный / Личный — 20%
Юмор, истории из жизни, закулисье (backstage). Люди покупают у людей. Покажите, что вы живой человек, а не нейросеть.
4. Вовлекающий — 20%
Опросы, провокационные темы, просьбы совета. Это нужно, чтобы поднять охваты. Чем больше комментов, тем лучше алгоритмы крутят ваш пост.
Где брать идеи, если матрица кончилась
Даже с матрицей бывает ступор. Вот 3 безотказных источника:
1. Конкуренты.
Зайдите к топам вашей ниши. Откройте их посты полугодовой давности. Посмотрите, где больше всего лайков и комментов. Возьмите эту тему, но напишите по-своему, лучше и современнее.
2. Нейросети.
Если совсем лень думать, используйте ChatGPT. Но не просите «напиши пост». Просите «накидай 20 болей моей аудитории». Это отличная база для старта.
3. Вопросы клиентов.
Вспомните, что у вас спрашивали в личке или комментариях за последний месяц. Один вопрос = один пост. «А почему так дорого?», «А как это работает?», «А есть гарантии?». Отвечайте публично.
Метод «Переупаковка»: один смысл — 5 постов
Не нужно рожать гениальную идею каждый день. Нужно уметь готовить одну курицу пятью способами.
Допустим, вы написали большую статью про ошибки в текстах. Как её выжать досуха?
- Telegram: Сделайте краткую выжимку «Топ-3 ошибки» со ссылкой на полную статью.
- Instagram Stories: Сделайте викторину «Угадай ошибку в тексте».
- YouTube Shorts: Снимите видео на 15 секунд «Никогда не пиши так!».
- Картинка: Сделайте чек-лист в формате карточек.
- Email: Отправьте письмо с разбором кейса подписчикам.
Итог: вы придумали тему один раз, а контента хватило на неделю во всех соцсетях. Это и есть профессиональный SMM.
Нужно ли постить каждый день?
В Телеграме — желательно, но не обязательно. Нормальный ритм — 3-5 постов в неделю. В Инстаграме (Stories) нужно быть каждый день, чтобы не пропадать из кружочков. В YouTube Shorts — чем чаще, тем лучше (хоть 2 раза в день). Главное — не пропадать на месяц.
Где вести контент-план?
Самый простой и надежный вариант — Google Таблицы или Excel. Если любите визуализацию — используйте Trello или Notion (доски Канбан). Главное, чтобы вам было удобно двигать задачи и видеть картину целиком.
Что делать, если пост не зашел (мало лайков)?
Ничего страшного. Алгоритмы соцсетей непредсказуемы. Проанализируйте: может, заголовок был скучным? Или картинка темная? Сделайте выводы и пишите дальше. Один провальный пост не убьет ваш блог, а остановка — убьет.